浅析各行业在小红书上的发展趋势及热门内容

美妆个护

护肤及个护品类产品在11期间的关键词搜索增速高于彩妆，其中女性护理、面霜、唇部护理、口腔护理和眼霜的增幅最大，小红书用户选购美妆个护产品时更注重产品功效和使用体验，品牌可按照不同肤质、人群、需求实施针对性种草。

时尚行业

秋冬穿搭是时尚品类在双11期间的主要热搜词，受季节影响，羽绒衣、卫衣、毛衣搜索热度最高，时尚类营销热词集中在秋冬品类和显瘦保暖诉求，服饰类品牌可重点布局穿搭指南、系列好物等内容形式，其合作对象需为时尚潮流类垂直博主，围绕秋冬穿搭主题，进行“一眼种草”。

食品类

双11期间，美食高增长的细分品类主要为美食展示和测评内容，速食是增长最快的品类，在小红书减肥减脂笔记热度高，小红书用户的需求是即可满足口腹之欲也能保持曼妙身材，食品饮料品牌可选择低脂低卡的产品进行重点营销。除美食垂类外，品牌还可以考虑与低卡生活、熬夜党、追剧党的博主合作，打造产品的场景化认知。

母婴品类

在活动期间，母婴主要细分类目搜索量也呈现出大幅度增加的趋势，其中婴童洗护涨幅最大，月环比上涨96%，儿童画、宝宝辅食和孕妇照是搜索量最多的品类词，其中宝宝面霜、孕妇冬季穿搭、安全座椅在活动期间的涨幅最为明显，品牌可针对其高热关键词对旗下产品进行营销推广。