浅析小红书推荐流量的中心化分发模式

在小红书首页，一共有三个标签——【关注】、【发现】和【附近】。

【关注】——即用户主动点击关注的账号内容，这一部分以类似朋友圈【信息流】的形式展现。

【发现】是小红书根据用户关注的常见标签，主动推送的优质内容，比如护肤、彩妆、塑形、宠物等等，这部分以【瀑布流】形式呈现。

【附近】，顾名思义，基于附近位置的内容信息列表。

在这三个部分中，【关注】和【发现】是最重要的内容曝光渠道。因此做优质内容是获得平台推荐流量的主要途径；要么就努力吸粉，成为 KOL，这里的后者也是前者的结果。

小红书的流量推荐机制是，笔记生产出来以后，平台会根据用户设置的标签将笔记推荐给可能感兴趣的用户，再根据这些用户的点赞、收藏、评论、转发情况，决定要不要继续推荐扩大该笔记的流量池，给予更多曝光的机会。换句话说，就算在没有任何粉丝数量支撑的前提下，小红书账号也可以通过发优质笔记获得平台准荐引流，把握住积累的过程，流量和影响力就会像滚雪球一样越来越大。

这跟种模式与微信生态的粉丝获取形式截然不同，微信是典型的去中心化流量分发平台，内容曝光主要是基干存量粉丝和社交推荐。然而长此以往，就会形成一个尴尬的局面——80%的流量都集中在 20%的 KOL 账号上，新号想要出圈就极为困难。