小红书营销|品牌节日营销的正确打开方式

以这次情人节营销节点为例，小编通过千瓜数据对情人节前期在小红书平台有关该节日相关内容进行分析，洞察情人节声量趋势、关联品类、热门产品以及最新的内容方向。

情人节声量趋势

从节前1个月起，有关小红书笔记多达1w+篇，关联互动数超300w。尤其是春节假期结束后，相关笔记数明显增长，同比超2022年。且节前一周声量增速激增。

情人节关联关键词

从情人节相关笔记的内容词云中，除“情人节”本词外，词频最高即是“情人节礼物”，而在热门礼物品类中，“礼盒”的热度居高不下。

且小红书情人节热门产品美妆类礼盒包揽声量Top10，其中国际大牌礼盒占比更多。

以贵妇品牌赫莲娜推出了“非同频凡”限定护肤礼盒为例。该礼盒由三大明星产品组成，即黑绷带面霜、白绷带面霜、绿宝瓶精华。

且品牌从春节期间就于小红书上营销情人节礼盒相关内容，截至2月4日，相关KOL的笔记数量已超80篇。

从情人节前期数据来看，赫莲娜更青睐肩部、尾部达人，这两大量级达人占比约为70%。而头部达人虽然数量占比低，但互动表现好。

截至2月4日，“礼物分享”类内容约占49%。博主们通过分享自己收到的礼物呈现产品，优雅的照片对读者而言是视觉享受，文字间传递的对节日和爱情的解读是品牌与用户的情感纽带。

赫莲娜的“礼物分享”用寓意和产品的效用打动潜在的消费者，而“送礼指南”从理性上告诉指南这是情人节的满分答案。

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