一站式营销解决方案

NEWS

整合观点

时刻保持对网络营销市场的敏锐及前瞻性

抖音品牌营销还有哪些机遇?

清晨网络 | 2019-09-03 | 分享至:

2019年特别是在是第三季度起,玩抖音短视频就不难发现,对口型演出、晒长相、抖搞笑段子的內容方式早已慢慢以往,2019是抖音短视频的Vlog年间,很多的UGC和PGC內容是过长视頻种类和Vlog化去展现和纪录创作者的衣食住行。这2年Vlog的掘起,客户已被渐渐地塑造起兴趣爱好刚开始自发性去关心别人用Vlog纪录的衣食住行。

抖音短视频在慢慢Vlog化,以前习惯一个人15秒小视频的客户,如今也在转型发展上瘾了2-3分鐘的长视頻。


 


针对品牌推广来讲,抖音短视频的Vlog化又衍化出了什么新的机会?

抖音短视频Vlogger按时协作

这一月见到一些知名品牌在做抖音短视频争霸赛,如邀约抖音红人写作专享民族舞蹈,和商品开展互动交流,征选粉絲添加挑戰互动交流。

这一作法我觉得是上年知名品牌做抖音短视频主题活动更为流行的1个挑选,那时候全部抖音短视频的争霸赛气氛浓厚,而2019年刚开始,真实实际意义上走入大家角度的争霸赛仅有以前的#瓶塞挑戰#,这一也并不是商业服务特性。如今依然选用争霸赛的营销推广作法,关注度和气氛毫无疑问比不上上年的实际效果。

那时候是我想,两者之间做争霸赛,比不上切合时下的Vlog化,选择某些高品质的抖音短视频Vlogger,将知名品牌的商品赠送Vlogger并两者之间进行必须延迟时间的协作,融合其平时Vlog开展软嵌入和曝出,那样更为大自然,从中长线的曝出实际效果看来也会更为理想化。特别是在针对家用电器和厨房电器用具,在特色美食Vlogger的平时烹制Vlog中就是说非常好的嵌入行为主体。

恰巧这几天发觉,方太早已刚开始在那样干了。现阶段我较为关心的2个抖音短视频特色美食Vlogger@早啊影影和@肖瑶_ 都接到了方太的电烤箱,公布拆箱视頻并同歩展现用电烤箱蛋糕烘焙特色美食,并在往后面相匹配的蛋糕烘焙类美食做法中开展了方太烤箱的应用和作用嵌入。

抖音短视频Vlog化,品牌推广也有什么机会?

知名品牌讲好的故事+抖音短视频信息流助推

除开与抖音红人开展协作外,知名品牌本身也应当学好讲童话故事,用故事类的內容与客户超过共鸣点。

2019年,很多的知名品牌刚开始了自做微综艺节目的方式,微综艺节目具有戏剧化和游戏娱乐个性特征,再加有大牌明星或是更红Vlogger的参演扶持,让产品广告越来越更强看好玩儿。

像2019年SK-II拍攝的《敢素敢言前列季》和《肌肤护理真人秀节目第2季》,汤唯、英国演员勒布朗詹姆斯·柯登、日本女演员渡边直美等根据系列产品微综艺节目的小视频方式多方位探索“神仙水”的能量,系列产品视頻综艺节目化方式写作了原创歌曲和戏剧化差距的故事情节,让顾客更便于接纳。

抖音短视频Vlog化,品牌推广也有什么机会?

也有OPPO也自做了旅游综艺节目《难以置信的旅游》,邀约Vlogger应用OPPO进行在旅途的拍攝。OPPO在上年我觉得就刚开始试着Vlog营销推广,制做出许多精湛的Vlog,能够算作知名品牌Vlog营销推广的先驱者了。

抖音短视频Vlog化,品牌推广也有什么机会?

像SK-II和OPPO这种都早已是制造行业稳定型的头顶部知名品牌,针对处在发展期的腹部知名品牌,在名气和营销推广费用预算层面将会比较有限公司,但也暂且试着用更为合适知名品牌的对策和方法,写作故事类和更能产生共鸣的小视频,主题往Vlog化和故事类深层次。

在抖音短视频开展的品牌推广,普遍的有创建企业号平时经营、争霸赛、深度1冠名赞助抖音短视频卵化等IP协作。如今抖音短视频广告词的收益期还要,其留资类的扩客转换率处在总体制造行业中比较理想的水准,知名品牌方能够根据高品质视頻开展信息流推广的方式去曝出或扩客留资,都是营销推广中的1个可行方向。

抖知名品牌的未来展望

2012年淘宝网掘起时,大量淘宝网问世的原创品牌掘起,较取得成功的如“韩都衣舍”、“三只松鼠创始人”“小狗电器”等,乘趁着电子商务买东西的车风,这种知名品牌在淘宝网增加使力,攻占了主动权。

抖音短视频终究并不是纯电子商务网站,知名品牌市场销售有赖于內容喜爱,但抖音短视频早已在逐渐开展了视频营销化,先前的“货品橱窗展示”,发布关联已有淘宝网店的货品,保持外链引流方法转换;抖音短视频小商店,立即在抖音短视频同站发布货品,不用跳出来抖音短视频保持同站转换;及其2019年3月抖音短视频发布“抖店”,用以区域性新的校园营销推广策略,将线上线下的总流量逆流给线下实体店,保持消費转换。

随之抖音短视频电子商务化的发展趋势,现阶段现有某些在抖音短视频上主要表现突显的新锐知名品牌,如彩妆品牌优异随笔,在2018年7月, PerfectDiary优异随笔官方网账户公布前列个视頻,1年的時间里,感受了110多万元粉絲。货品橱窗展示了现阶段发布了21款货品,销量超过220万上,总体算非常非常好的市场销售考试成绩了。

除开本身坚持不懈內容写作和一部分高品质內容扶持外,优异系统日志关键根据大咖喜爱、信息流等方式保持不断散播。像以前的这款亚光唇釉,抖音短视频电子商务大数据平台“抖参谋”显示信息,一共有42个账户(43个视頻)参加这个货品的视频上传,粉絲重量级遍布于1万-100多万元每个区段,包括美妆护肤竖直号及其好几个非竖直类账户,例如诸多泛总流量大咖的喜爱营销推广。

抖音短视频Vlog化,品牌推广也有什么机会?

或许,优异随笔在小红书app、知乎问答、B站、新浪微博上的经营和推广也一样致密和精细化管理,其早已不单纯性是“抖知名品牌”的出色意味着,在国产货美妆护肤的电子商务营销推广中都是占领了好多个身位的取得成功。

社群经济时期,取得成功的抖知名品牌因此不限于抖音短视频,必定在别的社交媒体或电子商务平台都是有几番乾坤。

做个胆大的分折,接下去的首批抖知名品牌的掘起,大量将会来源于美妆护肤、厨房用品、特色美食调味品、小电器、餐馆等制造行业,这种制造行业商品许多归属于轻决策性,一起便于与衣食住行情景开展高品质的內容融合,更有将会占夺主动权。

清晨网络总结:

抖音短视频风靡的这2年,许多知名品牌将会还要疑虑,究竟是不是关键跟新的散播方式和內容方式,是不是更该在上边开展资金投入,我觉得任何要重归到你的品牌战略规划和费用预算分派。

费用预算充裕且期盼营销推广更新的头顶部知名品牌,能够在抖音短视频营销推广上深耕细作,企业号不断经营、大范畴网络红人协作、抖音短视频原创设计IP协作、抖话题讨论协作等都能出示许多构思;愿意根据抖音短视频来提升曝出,而又无法保证以企业号持续更方式的知名品牌,则能够根据高品质视頻配搭信息流,及其选择竖直或泛总流量Vlogger定时执行协作的方式,确保必须实际效果的一起也可以略微操纵费用预算的资金投入。

抖音短视频依然是1个还处在收益期的营销推广出风口,相拥并把握,還是能在里边寻找某些机会的。

 

    电话咨询

    028-81726582

    请您留言