媒体公关主要负责企业对外传播有利于自身信息的重要工作，在移动互联网中“新媒体”盛行的泛媒体时代，媒体公关已经从原有的模式中得到蜕变成为企业公共关系的关键内容。
企业的品牌形象、文化理念，以及行业与市场的影响力都需要通过媒体将信息传递给公众，并获得传播过程中信誉和价值的升华。虽然媒体公关不属于直接为企业产生效益的工作，但却承担着企业公共关系的关键性任务，即企业与媒体之间的关系建立与维护。
基本职责
媒体公关的核心工作内容是通过协调企业和媒体之间的价值与需求，找到并实现双方利益更大化的合作模式，期间要保证达成企业的传播目标，以及媒体对新闻报道信息的需求。
1. 通过沟通媒体的记者或编辑，将具备新闻价值的事件信息或通稿提供给尽可能精准的诸多媒体，并根据媒体对相关信息的需求跟进；
2. 保持并维护企业与媒体之间的良好关系，在创业公司中还需完成媒体关系的建立和拓展；
3. 负责查对新闻发布稿，并对其中的各种事实材料进行核查、校对；
4. 建立事件档案数据库，记录企业所发的新闻内容、发布时间、发布媒体等相关信息，避免新闻重复发布，同时也可以为事件后续或关联事件提供合作参考；
5. 收集并存档企业的危机事件报道内容、媒体、编辑，以及相关的论点与取证等信息，不仅能为公共关系提供资料，备案后还可用作后期的研究或再次利用；
6. 创业公司可能会涉及新闻稿件、软文等文案撰写的需求，部分还会有策划媒体传播、事件营销方案，以及大型传播活动的制定执行等。
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