我们的广告创意有两大作用：
1.吸引客户点击；
2.筛选人群。
我们在撰写创意时，应该时刻以这两大作用为原则，这样才会提高转化，而并不是一味地求高点击率，而是求在点击率较好的情况下，能达到更好的转化效果。
因此，我们在撰写创意时，需要与着陆页相互匹配，实事求是，切忌夸大、弄虚作假。
以上就是广告投放效果惨淡的常见原因，如果有上述广告账户问题，那就应该尽快解决了，不然这种营销方式只是在白白浪费钱！
创意与着陆页不相关
关于创意，很多新手竞价员喜欢将创意撰写得很浮夸，加入了很多免费、1天快速、0元等等夸大的字眼，还有以下这种，我们搜索「网站建设多少钱」。
根本就没有价格表！既然在创意上写了价格一览表，那么点进去的访客，就是希望看到价格表，如果没看到价格表，我相信有90%的访客会直接关闭这个页面。这就是创意与着陆页不相关而引发的问题，这种情况可以直接从网站数据中的跳出率上体现，相关度不高时，跳出率往往高于正常值。
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