与此同时，与美国相比，我国眼科疾病患者数量多，用药市场小，有很大的发展潜力。根据Frost&Sullivan的数据，2019年美国眼科用药市场规模为150亿美元，同期我国眼科用药市场规模为28亿美元，仅为美国的1/5；与其他国家相比，我国眼科用药市场规模更大，干眼症患者数量是美国的7.68倍，白内障患者数量是美国的7.02倍，近视(20岁以下)患者数量是美国的4.82倍，视网膜病患者数量是美国的1.64倍，青光眼患者数量是美国的7.54倍。
根据以上的数据可以清晰的知道，我国眼科行业仍有很大的发展空间，且潜在客户非常多，对于我们的民营眼科企业而言是大力发展的绝佳时期。
但是，市场的增加必定会引来更多资本的注入，因此竞争会更加的激烈。这种情况下，如何才能让企业更加具有竞争力呢？成都清晨网络认为，实行网络营销对企业的发展会有很大的帮助，而网络营销中的软文营销同样也非常的重要。
如果我们从字面上理解，“软文”就是较软的文章，其实软文也是一种营销形式，“软文”与硬广的说法是相对的。众所周知，硬广这种营销形式比较生硬和直接，而随着硬广的泛滥和粗制滥造，许多受众对硬广的接受和包容程度越来越低。软文广告就在这个时候出现了，也就是今天我们所说的软文营销。
让我们看看百度百科是怎样定义软文营销的。软件营销，是指通过具体的概念诉求，通过摆事实讲道理，把消费者带入企业所设的"思维圈"中，以强有力的针对性心理攻击，快速实现产品销售的文字模式和口头传播。
一、软文营销的目的：
大家都知道，硬广告指的一般都是纯广告，广而告之，这种操作方式直截了当，基本上没有技巧而言，就是需要企业花钱去做就可以了。而软文实际上本质上也是广告，只不过是做了一些伪装，让其看起来更容易被大众所接受。包括所有的一些文字资源都可以去做软文营销，比如新闻信息，企业文化，管理理念，企业的技术等等。因为广告本身就是一种商品，其最根本的目的是提高品牌的知名度和声誉，进而促进产品的销售。特别是对于我们的眼科行业而言，良好的口碑意味着回头客会更多，同时也可以让用户能够自发的进行更多的宣传。
二、软文营销的价值：
1、提高企业信誉度，树立品牌形象。
某些具有权威性的新闻媒体平台发布软文不仅可以迅速扩大其覆盖面，而且借助平台的权威性，可以直接促进企业自身的公信力建设，树立企业权威，赢得消费者的信任。在一定程度上，企业影响力的积累可以间接地为产品增值，提升企业的核心竞争力。
2、从客观角度进行品牌传播，受众接受度高。
软文营销借助文字传播某种精神或思想，与大众产生情感共鸣，潜移默化地让大众看到广告，好的软文内容更能有效地说服大众接受广告，直接转化。先把转化效果放在一边，单靠传播软文就可以让消费者初步认识、认可品牌，达到品牌宣传的目的。
3、传播范围广的同时成本较低
现在常用的软文营销渠道有企业网站、博客、自媒体、新闻源、百度系产品，如百度问答、贴吧等等，企业可以根据自己的需要来针对性的选择不同的渠道，以求尽可能的覆盖到更多的潜在客户。同时软文营销推广和硬广相比较而言，软文的传播只需要遵循各大平台的发文规则即可自己发文，而传统的硬广一般都需要花费不少的成本，所以软文营销的成本显然要低得多，特别是对于我们的一些中小型民营眼科企业而言，对于企业的发展来说也更加的合适。
相对于硬广告，软文之所以叫软文，其精髓在于一个“软”字，让用户在阅读自己感兴趣的文章的同时，也可以潜移默化的接收到我们想要营销推广的信息。一个好的软文能让读者在不知不觉中接受品牌相关的信息，并对品牌产生某种好感。写出一篇软文并不容易，而成都清晨网络则有多年软文营销推广经验，如何您有需求，我们将派专业的人士为您服务。
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