1、个体即品牌
医生创业机构尤其突出的是个人企业化特征，这种机构的核心是一个非常强大的个人，那么他的个人品牌也会更多地通过个人声望很高、个性很强的媒体体系来传播，媒体传播决定了别人对你的看法，也决定了别人对你个人品牌的看法。
医院品牌也是由一群医生的个人品牌构成的，这也是消费医疗市场的趋势，完全靠广告培育的医院品牌，由于缺乏医生个人品牌的支持，成本过高，一旦脱离了高成本的营销推广，就难以继续下去。
针对消费医疗行业的医生，比如医美医生、整形医生而言，他的个人品牌就是对个人商业价值的识别，所有的品牌塑造只有一个目的——商业目的。医师如何看待个人品牌的属性很重要，他们需要承认其商业属性，并愿意为此付出努力，这样医生的自媒体才能获得成功。
2、医美医生的双重认知结构
对一名医美医生来说，不仅仅要有良好的技术，要有充足的客患来源，而且要通过有效的传播，使你的能力得到同行的其他医务工作者和目标受众(潜在客患)的认可，才有可能获得成功。
要注意的是，仅仅从客患那里得到认可并不难，难的是从同行那里得到认可；医生在社会媒体上的表现在同行眼中是怎样的，决定了同行是否认可你；医生一方面要和就医者交流，另一方面也要和同行交流，还要管理好自己的同行朋友圈。
3、医美医生的媒体人设
通过第一人称的媒体人进行传播，才能有效地到达目标受众。“人设”是什么？即你认为自己应该成为什么样的人，同时你又希望自己在别人眼中是什么样的人，因此带有“管理印象”的含义。与文学作品不同的是，在社交网络上呈现的自媒体人物形象，是完全以自己的名义表现出来的，因此随时都可能发生变化。
4、自媒体的作用
自媒体的作用就是希望通过自媒体来实现为内容营销服务。对目标受众来说，更好地了解他们的医美技巧，并提升他们作为医生和机构的整体形象。
以医生为中心的自媒体生态，做最好的自己，做最好的机构；医生自媒体同时也是观念和知识的传播阵地，它不仅使外部世界了解自己，而且使内部员工和同事也能随时随地了解自己的观念和思想，这种言论可以起到引导机构建设和运作的作用，包括企业文化建设。
吸引更多的医美就医者，让他们认可自己的品牌和服务项目；归根结底，医美自媒体依然是医美机构的宣传工具，是营销系统的重要组成部分。
确立初步的医患信任。自媒体更接近人本身，因此能通过自媒体内容的呈现，拉近医患之间的距离，建立信任关系。自媒体自媒体内容无论由谁制作，都是以医生本人的名义发布的，所以也可以看作是对公众的一种承诺。同时自媒体的最大优势在于互动性，将医患沟通前期全部在网上完成，从而大大节约了线下的沟通成本。
5、自媒体的特性。
（1）自媒体是草本，所以自媒体具有草本的全部特征。
将来医生的执业将越来越自由，而医疗广告将越来越不自由，这是一种趋势。无论是自主创业还是自由执业，医生的营销推广都主要依靠自媒体，培育个人IP，充分享受粉丝经济红利，粉丝经济将日益成为消费医疗的市场基础。
没有任何行业像医生及其追随者那样紧密，因为个性化的医疗服务绕过了医生接诊这一临门一脚，消费医疗不存在生化、商品化甚至标准化的奢望，而医患互动的主要方式就是医生的自媒体，因此我们必须对自媒体特征有充分的认识。
（2）推广时效短。
自媒体人省略了传统自媒体的所有审稿环节，写完就发，速度快。好的方面是谁都可以发布信息；而坏的方面则是层次参差不齐，内容良莠不齐，传播的信息是真还是假不得而知，起作用快，但消失得也快。
（3）自媒体内容真假难辨，信息缺乏诚信。
在初期，传播主体多元化、平民化，大家感觉新鲜，除了娱乐外，还带有表达民意的色彩，但草根声音的随意性导致真实报道与虚构想象并存，我们每一个人每天都被埋葬在自媒体的海洋中，不知道该信谁，而人的天性又乐于相信自己想相信的事。
（4）平台盈利方式多样化。
一旦您将内容发布到这些平台上，就可以直接获得此平台给您的广告费分成。现在的自媒体可以简单分为三类：平台，广告商，创作者。平台需要高质量的创作者来为用户提供内容，平台对创作者的平台补贴，对广告流量的分成；广告主由于平台的流量向平台投放广告，平台又将投放广告的部分资金，如标题广告功能，分给创作者；这是一种良性循环，逐步形成一个生态的创作平台。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
