一、“液态用户”催生娱乐营销
液态用户是指互联网一代年轻用户，以90后、00后为代表，时间碎片化、注意力分散、兴趣爱好广泛，在互联网中是流动的。这群“新人类”用户无娱乐，不生活。
娱乐已经成为新人类生活中必不可少的一部分，深刻影响新一代的价值取向与生活形态。
二、娱乐营销是一种感性营销
娱乐营销是指通过各种娱乐活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务中，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
娱乐营销实质上是一种感性营销，它不会让顾客感觉这是一种强硬的购买游说，而是让顾客产生某种情感的共鸣，让消费者参与到营销活动之中，从而让顾客产生购买欲望。
营销包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。娱乐营销的形式也是各式各样的，包括与影视剧、综艺节目、广告、报纸杂志等相互融合的各类营销活动。
在今天这个以社交为中心的世界里，对重复点击、点赞、收藏和分享的竞争比以往任何时候都更加激烈，所有旅游主都在争夺滚动时间，用户不太可能使用与他们的持续内容提要不匹配的攻击性广告，至少在前列次接触时不会。
品牌必须考虑如何与这么多非品牌的噪音竞争、并把自己的信息推到队列的更前面。娱乐营销让用户成为体验的一部分，让具有攻击性的广告成为一种可互动可体验的内容。
三、娱乐营销3.0时代，内容为王
娱乐营销经历了十年的发展，从更开始单纯的广告植入、明星代言到综艺、大剧的深度合作，再到如今的娱乐内容与广告边界无限泛化，广告即内容、内容即广告。
娱乐营销十年间伴随着内容及泛娱乐产业的发展并极速前进着。
品牌营销3.0时代，广告与内容的界限越来越模糊，新媒体形式及传播手段更为流行，实现了全面的资源整合，手段也更多
包括：明星代言；赞助综艺节目；植入电影电视剧；赞助电影及电视剧首映等线下活动；购买热播网剧创意中插等广告；邀请明星直播；与IP合作共创内容；与明星或IP共同开发产品；粉丝营销；与IP、播出平台联合营销；品牌自制IP内容。
四、写在更后
90后、00后消费者对娱乐接受程度很高，娱乐元素在营销中已经成为必不可少的组成部分。尤其是互联网生态下，娱乐产业大革新，从过去的‘娱乐大众’时代到现在的‘大众娱乐’时代，从中心化到去中心化，这是一种分布式的结构，人人传播，人人参与。
因此，在品牌营销策划中，必须设计出让用户全程参与、互动、并参与决策的机制，调动品牌、粉丝、明星、KOL、平台、IP的共创，整合品牌、产品、内容、媒介、电商多个营销环节协同发力，将故事讲圆满，在社交口碑时代借助娱乐营销走向未来。
