在写下这篇文章之前，清晨网络翻看过大量的做软文翻车的事件，就那一个更近的来说吧，杜蕾斯联手喜茶，结果被众多网友吐槽太过于低俗，好好的一场两大流量品牌，却更后演变为品牌形象翻车事件，实在是不值，虽然这个无论你是一线品牌还是初创品牌都青睐于软文营销的时代，每一天有无数的软文营销帮助企业塑造品牌，当然也有很多企业软文营销成绩却是一片惨淡。
一篇软文写出来之后，即使再好，也不会自己去传播，必须通过足够数量的途径将它散播出去，才能引爆它的自传播。一篇软文的传播力度是有限的，只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到大的营销效果，或者想达到品牌宣传的效果，就要持续跟进，即不间断的发布软文，在一篇软文效果消失之后，继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。正常情况下，一波软文营销要持续跟进4到5篇软文，每篇软文在内容上要接续，不能断裂开，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到这点，需要前期对软文进行良好的策划，从内容到发布上都要策划好。
那么作为企业，如何正确的做好企业的软文营销呢?
前列、做好内容的策划
从内容讲，一篇好的软文，取决于三个要素，前列，文章选题；第二，标题，“苗好一半谷，题好一半文”；第三，正文话术。小编大致分成，选题能占到30%的作用，标题能占一半，话术占20%作用。如何选择好的选题，很难用语言来描述。需要很强的把握人性的能力，关于这点，这里不多说了，持续关注178软文网，后续会专门讲述。为什么说标题占到一半的作用，一个网站首页，大大小小文章估计数百个，你的文章标题在1秒钟内激发不起读者兴趣，文章内容再好，也无法被看到。标题的作用是在几百个竞争对手中抢先吸引到读者注意力，让读者点开文章。正文话术的目的是让读者产生信任感，关于这点小编可以用一句话概况“接地气，说人话，附情感”，不要用空泛、生硬、没有感情色彩的书面用语。
内容是个庞大的话题，不是三言两语能够说清楚的，这里只抛出上述观点，关于内容的细节，需要企业通过自己的用户群体的喜欢，产品，企业文化等多方面的结合。
第二、选好软文发布的平台
一是企业需要购买一定量的传播点，软文本身是不好传播的，需要借助线上线下的各类媒体。大家看到的很多流传广泛的文章，都是当事人随便在微博或者微信上一发，然后就被大家疯狂传播了吗？不是这样子的，这些文章疯狂传播的背后，要么是当事人手中大量的人脉资源，要么是花重金购买了一定数量的传播源，没有这些基础，谁也没有能力做到广泛的传播。
二是需要购买网络渠道的媒体，包括门户网站、地方网站以及垂直网站等，在大平台发布后，中小平台也会跟踪转载从而形成一个传播链。在社交媒体上进一步购买传播点，主要是微博，微信上可以有针对性的少量选择。要想达到更大的传播效果，在社交媒体上还是要有动作的。在社交媒体上发布，会有大量的普通网友帮助你传播。依据产品特性和软文风格，选择一定数量合适的大V转发文章；或者让他们评论软文。注意，评论更好要设置数个版本，有正面有反面，一定要能引起网友们的争论。选择大V的渠道，既可以通过微博的官方渠道，也可以选择第三方平台，二者各有利弊，可以择情选择。
第三，持续跟进，进一步传播
发布的软文在各种免费的渠道二次传播一遍，渠道包括论坛、贴吧、自有的各种账号。这种本身已经红火起来的信息，在这些渠道发布也会被重点注意和讨论，并会引发这些渠道中的网友进行二次转载。
做好以上三步，一次漂亮的软文营销基本就成型了。现在看起来好像很简单，但是其实每一步都需要不停的坚持，比如我们每一天的发布数据，这些都是需要整理的，整理后还需要思考总结以及分析，做好软文营销，需要坚持以及超凡的创造力，希望大家谨记。
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