很多优化师，对于SEM的优化都存在一些误解，比如，有不少SEMer每天大部分的精力都分配到关键词的优化上面，殊不知，创意的好坏，直接关系到你在同行竞争中能否取得决定性优势；
网民愿意点，能在众多创意中脱颖而出的，就是好创意。那如何判断一个创意是不是好？如何写好创意呢？今天，成都清晨网络科技以搜狗搜索推广为例，来讲讲如何写“好”创意！
一、如何判断一个创意好不好?
判断账户中哪些创意“好”，哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。
工具一 ： 有展现无点击报告
分计算机和移动两种维度，查看账户中有展现无点击关键词，进行针对性的进行优化。
入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告
使用方法：
通过平均排名进行筛选，对于平均排名≤3的关键词，说明广告排在前面但依然不会被网民点击，这类关键词需要先优化对应的创意。
工具二 ： 创意报告
被很多人“忽略”的创意报告，恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。
入口：搜索推广>数据报告>创意报告
使用方法
选取一段时间内（建议7天）的创意报告，按点击率倒序排列，对于小于平均点击率，且点击量较多的创意，需要优先优化。
如下图中，创意的平均点击率是2.78%，对于第三条创意，点击85次，点击率1.84%，远低于平均点击率，这条创意就要重点优化。
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