现在借势营销没有太多创意可言，更不要说系统的公关策略，大面积都是急功近利、粗制滥造、不知所谓。业内俗称：甲方自嗨，乙方练手。
都懂的，大部分企业追热点的原因是：老板想要。
品牌与公关本身是个长期而复杂的过程，并非一日之功，急功近利式的营销占据上风，对于品牌建设来说是不利的，而对于整个行业来说，则可能造成平均创意水准的走低。
前面说的这些，更多是个“可有可无”，或者“浪费劳动力”。但是有的时候，不追热点，或许也是保护品牌。
哪些热点，追了反而会影响品牌？
1.损伤品牌调性的不追
这话估计现在很多人听不进去，只管眼球效应，不管品牌调性的已经是普遍行为。
有的企业对于长期积累一个扎实的品牌失去了耐心，有的企业则根本不知道自己的调性在哪里。
举个例子，如果你家品牌本身走的是高贵冷艳美路线，比较接地气的热点就不适合追了，你看过CHANEL，GUCCI天天盯着热点追吗？
再举个例子，如果你家品牌是可爱清新自然风为主，很多硬体育、军事话题、民生话题就不那么适合。
什么都想要，要么是贪婪，要么是脑子不清楚。对于辛苦建立起来的品牌，要对有的题材坚持不追。
2.不能找到结合点的不追
这点，真的是要说下婚恋鸡汤号和育儿号，妥妥的结合。
不管什么事情，结论都是“女性要学会保护自己”和“家庭出身和教育很重要，从小培养就是不一样”。
真心的，紧扣传播主线和什么都能找到结合点这方面，优异推荐大家跟微商和鸡汤号学习，我就没看过一篇跑偏的。
当朋友圈满屏都是“硬蹭”热点的推文，真的是尴尬到不行，立刻决定3小时不看手机。
3.有风险的不追
追热点追出问题的，有不少例子。
不恰当的热点对于品牌是有损害的，生搬硬套可能是更小的一种损失，这样做大家更多是觉得你没有才华。但是不能追的热点乱追，就是让人觉得你没有人性了。
我们之前提过哪些是重点要三思的：
首先是涉及生命的；
第二是涉及集体苦难的；
第三是跟意识形态有关的；
第四是跟“三俗”有关的。
4.执行不了的不追
追热点需要判断能否在较短时间内完成创意的制作与执行。
理想很丰满现实很骨感啊，所有伟大的IDEA都经不起执行小伙伴的一句：这个真的做不到。
追热点这种抢时间的活，执行起来也得快准狠，太宏大太复杂太为难人的在创意阶段就否掉吧。
所以，不要弄巧成拙。弄个四不像半吊子出来，到底是发还是不发？
说了这么多，更后强调一点，不管怎么追热点，产出的内容质量依然要保持水准，我们可以为了速度降低一些些要求（比如我们赶发的文章也总有错别字），但并不是没有底线啊。
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