因为我们知道鞭炮的作用是以点火引信为前提的，所以我们当老板怎么能不知道企业的品牌是以点火引信为前提的呢？说起品牌，我们必须充分把品牌的作用传递给每一个企业家，品牌是看不到摸不着的软件，机器设备、工厂场地、厂房都是看得见的硬件。
如果不是在80年代，你一定会同意我们的观点：“不管你有多好的硬件，如果你没有软件，你的硬件就是破铜烂铁”，举个例子，不管联想、戴尔、惠普生产了多好的电脑，如果没有微软这款软件，你就不能开机，所以我们建议企业家们既要重视硬件，也要重视软件，软件是激活硬件的重要环节。
那到底什么是品牌呢？一个品牌的精髓在于它足够差异化，足够打动客户，足够吸引对手，足够吸引你，例如：如果你喝了一杯奶茶，你会选择一杯难喝但却很环保的奶茶吗？您会因为其宣传的理念不错而产品难喝而选择它吗？
我们应该会去试一下，但不可能再有新的尝试，所以我们建议我们的客户去抢占“好喝”的市场定位，因为所有的茶饮品牌都在玩情怀，玩工艺，玩个性的时候，恰恰没有人追求好喝，既然这个定位没有抢占，那么市场定位就被占领了。
当然以上只是我们今天分享的一部分内容，接下来我们还将分享两个企业如何进行品牌营销的技巧，一起和成都清晨网络的小编来看看吧。
1、事件营销：通过活动塑造独特的品牌形象。
事件营销是提升品牌知名度的主要营销方式，通俗地说就是借势，它是指企业利用当前的热点事件，吸引包括媒体、消费者在内的社会群体的关注，寻求提升企业知名度，树立良好的企业形象，最终实现产品销售，获得收益的手段或方式。
惠普新产品发布会曾邀请过黄轩做代言人，当时黄轩凭借《亲爱的翻译官》和真人秀节目一炮而红，受到广大年轻女性的喜爱和追捧；而惠普新产品Pavilion的主要目标消费者是年轻女性，因此惠普首先利用黄轩的热度，在微博、微信上发布相关话题，吸引粉丝的注意力，并利用与黄轩作品相关的话题，从而最大限度地利用黄轩的热度，把发布会的预热推向高潮。
这次的发布会非常成功，这款电脑的销售有了很大的提高。借助热点事件提升品牌认知度，塑造品牌形象，这就是事件营销的本质所在，在新媒体环境下，事件营销更需要利用网络等新媒体进行。
2、个性营销：激发消费者的情感共鸣。
受到新媒体环境的影响，消费者的消费观念也发生了很大的变化，追求新奇、追求个性正是新媒体时代对消费的要求，因此企业需要运用个性营销来满足自己的需求。
加拿大保时捷的广告个性营销更加成功。保时捷属于高档奢侈品，一般消费者不会选择购买，也许想都不会想，而加拿大保时捷经销商选择到高档小区挨家挨户发传单广告，其独特之处在于，每一个传单都是专为每位用户设计的“一辆保时捷911就停在你家门口”，这一方面引起了消费者的赏车欲望，另一方面也让保时捷免于过度地向媒体投放广告。
这场营销战，挑战了传统观念，用独特的营销方式，展现品牌个性。因此，个性营销不仅仅是利用新媒体来进行，新媒体只是一个媒介，它负责帮助品牌，向消费者传递品牌所要传达的个性需求，这是新媒体时代消费者的需求产物。
综上所述，我们成都清晨网络建议所有的企业都要改掉对企业的认知，硬件重要性的理论已经汗牛充栋了，但软件重要性的观念却方兴未艾，你们在重视厂房、设备等有形硬件的同时，万万不能忽视软件对硬件运行的支撑，如品牌、管理等，我们可以从另一个角度说，当企业间的硬件趋同时，软件实力正是赢得竞争、战胜对手的关键。如果想了解更多品牌营销方面的信息，欢迎前来咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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