企业网络公关是利用网络作为交流手段，利用网络超越时空特征的即时性和互动性，创造与目标客户直接互动的机会，实现传统公共关系的目标。在线公共关系的直接原因是互联网的出现和应用。从一般意义上讲，公司采用的提高其知名度和声誉的策略主要是公关策略和广告策略。与广告策略相比，公关策略有其独特的优势。首先，公共关系战略可以通过无法实现广告的方式提高产品和服务的可信度。其次，公关策略的成本远远低于广告费用。网络公关策略的成本低于传统的公关策略，在公关成本方面具有明显的优势。
对于一家公司来说，日常公关是“锦上添花”，危机公关是“雪中雪”，那么战略公关是“有远见的”，它不关心当下的短期行为但公共关系进入整个企业在发展战略中，将形成强大的企业文化和持久的品牌影响力，从而提升公司的“智能力量”。对于大多数中国企业来说，还建立了“软实力建设滞后”的结论。相比之下，世界500强企业中，大多数都专注于企业文化和品牌建设。同样是计算机行业的巨头，微软和苹果有着截然不同的企业文化和品牌，在消费者心目中拥有不可替代的地位。
因此，无论微软是否面临“垄断”考验还是苹果公司对“创始人乔布斯重病”传言的回应，我们都看到了清晰而强大的企业文化和品牌形成了“保护层”，为企业声誉和消费者信心。
没有巨额资金，就不可能实现软性广告视频公关。软性广告视频公关发布在国内在线宣传载体上，可以提升企业品牌形象和知名度，或者可以促进企业销售推广、解读文章，包括具体新闻报道、深入文章、付费短文广告、案例分析。投资少，吸引潜在消费者的注意力，增强产品的销售力，提高产品的声誉，在软性广告的微妙影响下，实现产品的战略战术目的，引导消费群体的购买。
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