A、否定关键词：拿百度SEM为例，常用的5种关键词匹配模式，除了精确匹配，都能够带来无关流量、广泛尤为甚。比如：房间内进来了好人、坏人都有，那么怎么让这个屋子里都是好人呢？很简单：把坏人推出去。
推荐个人总结大法：黄金搭档=匹配模式+搜索词报告+否定关键词
B、优选关键词：对账户内关键词的相关性二次把控，更多SEMer自从创建账户那天起，关键词都没变过，不妥。需要通过推广数据对账户内转化率过低、相关性差、搜索量过低、歧义展现多的关键词进行剔除，这是治标又治本。
C、合理利用账户辅助功能：针对搜索意图定位功能、高级精确匹配功能、确匹配扩展（地域词扩展）功能要合理利用，不能盲目利用，有所取舍，作为SEMer要“活”。
D、相关性把控：创意对于引导点击的作用非常强，所以创意与搜索词的相关性至关重要，否则很明显就会产生误导网民点击，引起流量质量下降，而且排查起来很难。
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