消费主次重点，哪些词是应该消费多的，哪些词是不应该消费或应该消费少的。很明显转化好的和动机强的需要多点击多消费，而流量类的我们要把控好其消费占比，结合成本去优化好词性的消费；
账户结构划分，比如种类多寡，治疗类的词我们可能要划分多种的单元，使我们的账户结构清晰明了;
投放策略调整，比如说白内障这个计划里面的单元包含，医院、治疗、费用、症状、病因等，那么我们要侧重点去投放高意向的单元;
对应页面的调整，这些关键词的属性不一样，有的转化多，有的流量多，有的转化差，那么我们可以依次测试是文章页好还是专题页好，比如说用流量级别比较多的词“青光眼的原因”，刚开始用文章页测试三四天看它的转化情况，然后再用专题页去测试，通过对比选出更好的页面；不同流量的测试时间不一样，调整的快慢不同；用动机级别的去测试，比如说郑州眼科医院是用医院简介好还是用专题页好，由于这个词的动机比较强所以我们要认真去对待。
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