新入行的百度竞价专员，如何从菜鸟走向老手？首先更基础的就是账户结构!
一：熟悉账户
账户结构中，有很多的细节。我们先从每个层级和细节说起：
推广账户：总层级。设置包括日预算、推广地域、ip排除和自主违规校验;
推广计划：第二层级。推广计划名称、计划预算、移动/计算机出价比例、推广时段、推广地域、推广业务、否词(广否和精否)、计划启用/暂停、创意展现方式优选/轮替、设备类型移动优先/计算机优先、计划类型关键词/行业定投;
推广单元：第三层级。单元出价、否词、计算机/移动出价比例、分匹配系数、启用/暂停;
关键词：第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、小程序url、状态、匹配模式、标签、启用/暂停/分匹配出价、关键词来源(2020年升级后有的);
网页地址：等同于关键词，也是第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、启用/暂停;
创意：属于单元下和关键词/网页地址的搭配。创意层级下的设置包括标题(普通通配符和地域通配符)、描述1、描述2、默认访问url、默认显示url、移动访问url、移动显示url、小程序url、启用/暂停;
二：熟悉数据分析表格
账户报告，看每天账户的整体消耗点击情况，一般用于做日数据表;
01.计划报告，看账户所有计划的消费情况，据此可以判断自己账户的消耗走向。
02.单元报告，整体来说，不是特别重要。略过;
03.关键词报告：非常重要，主要是看账户的关键词消费、排名等情况，主要是用于账户调整，所以非常重要;
04.搜索词报告，非常重要。通常是用于否词，也能据此判断账户的匹配情况，如果整体匹配不佳，说明账户的匹配设置有问题。3-4天分析一次;
05.基础创意报告，是对创意的分析，比较重要。因为账户分析主要是围绕关键词进行分析，所以创意分析不是那么的重要，在重要性上次于关键词;
06.组件报告，主要是针对高级创意的线索通，也比较重要;
07.高级创意报告，比较重要，可以看看自己账户的高级创意的展现点击情况。
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