展现—点击—转化，这是一个基础流程，也是缺一不可的流程。高展现决定了网站点击量，而点击量决定了转化率。通常，展现影响因素可归类为以下三点：·创意质量·出价高低·广告定向创意“质量度”可以说是SEM人们永远无法言说的苦。“质量度”是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算评估标准。
但很多时候成了百度的客服一个借口。我们每当感觉出价不合理时，就会被百度客服告知：对不起，您的质量度比别人低，所以排名靠后。通常质量度的影响原因可以归结为：点击率、相关性、创意和历史表现。我们这篇文章，主要讲解了质量度的优化方法，建议各位SEM人可以先点击收藏，慢慢看。
竞价说白了就是花钱买流量，可是高价就是更好的吗？不然，只要我们掌握了一定的出价规则，便可以更少的钱达到更好的效果。
通常，竞价出价原则可以归为以下几点：
1.预算至上原则。即在重点词的重点时段，是敌进我退，争不过就不争，因为比你有钱的人大有人在；在非重点时段，敌退我追，抢占关键词排名，争取高质流量。
2.二八原则。指在账户中，有约20%的关键词，占据了我们80%的消费和转化量。对于这种词，我们的建议是单独建一个单元，加强监控。对于其他的词，有时排位高转化不一定就理性，而2-4位往往是更为合理的。
3.芝麻开花法。当你无法确定一个词的效果时，可采取低价进、高价出，渐渐拉出价。4.田忌赛马法。对于一些意向弱但流量较大的词，可以采取低价控制词的流量策略；5.广告的定向。另一种说法便是用户的定向。在前期时，我们都会对用户进行分析，搭建出一个完整的用户画像。在此，异变网络就不细说了。
重点是清楚用户画像后的精细化分类。有时，一款产品面向的用户可能是多种多样的。比如“抖音”，它面对的群体有40岁以上，也有20-40之间，而他们的群体属性、兴趣爱好等都是不同的。所以，在对广告进行定向推广前，一定要对用户进行精细化分类。
点击率过低怎么办？由于对流量的精准管理，点击率低这是一个必然的现象。但点击率低的情况，可归为以下几点：
广告定向合理性·广告创意质量度·投放渠道匹配度。广告定向决定了投放产品与目标受众的匹配高低。
举个例子你在抖音上推送不孕不育的广告，你觉得CTR会高吗？
合理的广告定向是高点击率的前提。所以在精准投放广告中，既不能因精细投放而忽视预估人群属性，也不能以放飞自我式的大面积投放，忽视错误决策带来的转化成本偏高。
成都清晨网络有限科技公司主营服务包含 ：美团代运营 大众点评代运营 美团外包 大众点评外包 美团医美代运营危机公关、舆情管理、网络营销、软文推广、百度营销、新闻源推广、网站seo、竞价托管、新闻营销、微信微博推广等等。大家有营销推广需求，欢迎咨询成都清晨网络。
