品牌整合营销传达的特征
1.政策性
IMC是针对明晰的政策顾客的进程。IMC的政策十分明晰和具体，它并不是针对一切的顾客，而是根据对特定时期和必定区域的顾客的了解和把握，并根据这类政策顾客的需求特征而采取的办法和传达进程。虽然IMC也能影响或辐射到潜在的顾客，但不会违背其明晰的政策顾客。
2.互动沟通性
IMC旨在运用各种手段建立企业与顾客的出色沟通联络。这种沟通联络不是企业向顾客的单向传递信息，而是企业与顾客之间的双向沟通。
沟通是以顾客需求为中心，每一个环节都是建立在对顾客的认同上，它改变了传统营销传达的单向传递办法，通过传达进程中的反应和沟通，完成双向的沟通。有用的沟通进一步确立了企业、品牌与顾客之间的联络。
3.共同性
在传统营销传达理论的指导下，企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部分独立实施的，没有一个部分对其进行有用的整合和传达。在这种情况下，有许多资源是重复使用，甚至不同部分的观念和传递的信息都无法共同，构成品牌形象在顾客心目中的紊乱，影响了终究的传达作用。
IMC就在于对企业的资源进行合理的分配，并依照共同的政策和战略将营销的各种传达办法有机地结合起来，表现同一个主题和共同的品牌形象，使企业的品牌构成强壮的合力，推进企业品牌的发展。
4.连续性
IMC是一个持续的进程，通过不同的媒体重复宣扬同一个主题，共同形象的信息，而且这个进程是一个长时间的进程，以抵达累积顾客对企业品牌形象的注意力和回想度的意图。
5.动态性
IMC改变了以往从静态的视点分析商场、研讨商场，然后再想方设法去投合商场的做法。强调以动态的观念，自动地迎接商场的应战，愈加清楚地认识到企业与商场之间互动的联络和影响，不再简单地以为企业必定要以来并受限于商场本身的发展，而是告知企业应该更努力地发现潜在商场，发明新的商场。
三、品牌整合营销传达的要素
IMC的要素主要指营销传达中的各种办法。
1.广告
广告是对企业观念、产品或服务进行明晰诉求的一种办法。广告的直接诉求特征可以使顾客灵敏对企业品牌有一个理性的认识。通过广告全面介绍产品的功能、质量、用处、修理设备等，消除顾客购买的疑虑，而广告的重复烘托、重复影响，也会扩展产品的知名度，然后激发和诱导顾客的购买。
2.促销
促销是为鼓舞顾客购买产品、服务的一种短期影响行为。促销对产品、服务的直接出售影响更大，对品牌也具有必定的强化作用。
3.公关
在处理企业与大众联络中，合理运用战略，建立企业出色的形象。公关对品牌形象有着活跃的影响，能添加企业品牌的知名度和美誉度。
4.事件营销
通过一些严峻的时间，为企业品牌制作服务。事件营销对企业品牌的影响是直接的，而且发生的效应也较为持久。
5.人员出售
企业出售人员直接与顾客交往，结束产品出售的一起，与顾客建立有用的联络。人员出售与顾客践诺里的联络是持续的，将会为企业发明更多的品牌忠诚跟随者。
6.营销
通过多种广告前言，让其直接作用于顾客并一般要求顾客作出直接反响。直复营销的办法主要有电话出售、邮购、传真、电子邮件等，通过与顾客建立的直接联络，提高企业品牌形象。
7.企业开拓者魅力
企业领导是企业品牌文明的一个缩影，凭仗企业开拓者的魅力和个人风貌（如企业开拓者列传、个人理念等）提高企业的品牌形象。
8.联络营销
使用企业与外部环境建立的联络，进行品牌形象制作。外部联络包含与媒体、供货商、中间商、终端零售商、终端服务商等的联络。
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