不同导向对于渠道和内容有着不同的要求：
以转化为导向的内容要求
比如本次公关活动的目的是以“新增”拉新，转化为主，那么就要思考从哪里拉新了。
目标的公域流量池在哪里，这样才能配合“新增”找到对应的渠道，针对于渠道去做合理的“内容”。
现在短视频比较火，通常对外TOC的企业拉新会采用三种策略，前列种是直接信息流投放短视频平台。
第二种找KOL合作，寻求KOL把商品挂入直播间，甚至于找几十个垂直类大V，同时录制以这个商品，平台为维度的内容推广。
更后公司把准备好的PR稿，GMV战绩图，在找微信端的大V进行转发。
第三种是做微信端朋友圈的LBS定位投放，或者兴趣投放，这些都是要求转化导向的通用做法。
权重占比为“80%”的预算用来做投放，20%只做公关内容的传播（比如公关稿件，XX大V站台给某某品牌带货XX件）。
在策划方面要求也相对低一些，而对于媒介公关的渠道相对要求就高一些。
以曝光为导向的内容
要求我们有20万预算就要做曝光，不需要转化，那么这个维度需要研究更多的就是“内容创意”了。
比如这20万要花在劳动节，那么我们就可以尝试以“劳动节“为基础，能不能蹭一蹭节日的传播。
比如“以爱为名”拍摄一个H5版本的TVC，“以母亲为名，在微博上，做一个感谢的话题传播”，这个也要根据预算而定范围，如果预算更多，你也可以“投一波地铁广告”。
如果预算不够，拍摄TVC之后，在公关届，营销号KOL的朋友圈带带节奏，用广告门，场库，做做曝光，投一投官媒，让他们给做一做品牌的评论等
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