医美的消费群体存在着地区、年龄、性别、消费能力等多个不同的维度。消费者的消费内容和产品呈现多样化，其中非手术性项目因消费粘性高，复购意愿强而受到消费者的青睐。在北京、上海、成都等一线城市，医美消费额都处在领先的位置，南方的热度高于北方。年龄在20-35岁的女性是消费的主力军，大龄女性的消费水平会更高。脱毛、祛痘、皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等肌肤管理和抗衰老管理类项目热度不断攀升。
互联网和自媒体对医美行业的介入，在一定程度上改善了医美组织和机构的获客成本过高、信息不透明导致的消费者决策困难等问题。把上游供应商纳入医美产业链上的生态系统，可以实现未来产业链的上中下游一体化。
医美行业的飞速发展，带来的是更多的机遇，但同时也让我们的组织和机构变得更难运营。比如关于竞价推广，可能之前没有那么多人做，但是随着组织和机构越来越多，流量和转化越来越少，很多组织和机构都开始做竞价推广了。而这时就可能因为各种原因导致竞价推广的效果做不起来而不知道应该怎么办。今天成都清晨网络就和大家分享一些面对竞价推广无效流量时我们应该怎么去做。
针对竞价推广中的无效流量若没有相应的处理方法，那么对许多做竞价推广的医美企业和机构来说可能是致命的，不仅影响整体的推广效果，而且浪费账户预算造成成本过高，如果此时竞价专员不够专业，没有对策，那么只能听天由命，所以竞价推广也需要非常讲究经验和技巧。
许多人会感到奇怪，无效流量指的是什么？实际上无效流量指的是我们带来的顾客不准确，点击后没有进行咨询，简单说就是“只有点击而没有对话”。造成这一局面的原因如下：
一、流量质量差
造成流量差的主要原因还是我们发布的关键字有问题：比如关键词匹配过宽，没有及时的否词，或者是大多数投放的是低需求、低意向的关键词等等。
许多企业和机构喜欢低价格跑流量，打开范围广，不考虑关键词本身的长度和意向，贸然打开会导致垃圾流量过大，这种类型的短词意向不高，打开范围广，必然会带来很大的垃圾流量，导致预算过快消耗。所以想要竞价推广做成功需要经验，如果没有行业经验，也需要有很好的操作和分析经验。
解决办法：
（1）过于宽泛的关键字缩匹配；
（2）及时否词；
（3）对意向较高的关键词进行拓词和精确投放；
（4）根据数据分析，控制好投放区域和时段。
二、到达率过低
站点原因：在每天的宣传工作中，首先要做的就是检查网站的打开情况以及沟通软件是否异常，如果出现打开太慢或打不开的情况，一定要与网站技术人员联系解决，同时要暂停帐号，以免造成资金浪费。
恶意点击：竞价推广中的恶意竞争层出不穷，从恶意点击到恶意刷流量，真的让人防不胜防。
解决办法：
假如是人为点击，我们可以用商盾来屏蔽，但如果是竞争者利用恶点软件，我们的商盾似乎没有什么用，此时应该找出恶点的规律，看看是部分时间恶点还是全天候在恶点上，如果全天候恶点建议暂停先暂停，先换账户，如果是部分时间，则暂停此时间段。
三、搜索词与推广页面无关
这一问题最终落在搜索词上，主要还是因为搜索词太广泛了。例如：投放的关键字是“成都医美”，内容设置很广，我们的推广页面所描述的内容都是医美攻略，对本地医美的介绍、收费及流程等进行了详细说明，但与之相匹配的搜索词是“成都医院”那搜索词与我们的网页几乎没有关联，因此导致客户点击后，直接关闭网站。
解决办法：
有效控制无效流量，提高客户满意度。
四、页面转换能力较差
网页是我们的客户承载页，它介绍了客户想要了解的内容，所以我们说网页是否具有一定的营销能力非常重要，首先是分析客户的需求，然后是网页的逻辑，如果客户在网页上没有找到自己需要的内容，可以点击咨询的内容，那就会出现点击多，但没有咨询的情况，所以网页是影响我们效果的关键因素。
解决办法：
网页的好坏与设计相关，各行业有不同的风格和内容，所以网页还是要以行业为基础，也要以客户群体为基础，假如客户都是初中以上文化，那么我们做的美工其实也没什么用处，也许他们需要看的是真实的产品，看是否能解决我们的问题。因此网页问题也需要具体问题具体分析。
综上所述，医美行业的企业和机构想做好竞价推广也不是一件简单的事，特别是如果没有什么经验或者是操作不够专业，很容易导致出现各种各样的问题，因此我们建议找专业的竞价托管外包公司去做，比如成都清晨网络，我们拥有多年的竞价托管经验，助力医美行业的企业和机构大力发展。
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