2021年2月24日，抖音在APP中的同城板块推出了“优惠团购”，目前该板块的上线区域覆盖北京、上海、成都、杭州等经济较为发达的城市，团购内容包括“美食餐饮”和“旅店民宿”两个板块。
值得一提的是，抖音的社区团购并没有招募团长和自提点，平台上销售的都是第三方产品。平台下了订单，用户需要到店消费，这与传统的团购有异曲同工之处。
尽管抖音团购上线的时间不长，但从销量来看，已有部分产品的销售已经过万，从侧面反映抖音团购订单潜力巨大，未来字节跳动将不仅仅满足于美食酒店，开展社区电子商务模式只是时间问题。
所以对于线下的商家来说，抖音团购应该如何开启和使用呢？有什么特点和优点吗？与此同时，它可以给线下餐饮，旅游等行业带来什么影响呢？接下来就和成都清晨网络的小编一起来看看吧。
一、抖音团购的特点/优势是什么？
与美团和大众点评相比，抖音的团购功能具有以下三大优势：
1、免佣金。
平台不收取团购活动的佣金，在用户核销后T+1天内，支付宝将向其账户结算，同时支付宝将会收取0.6%的服务费。
相对来说，目前美团对佣金的抽成可谓水涨船高，从最初的8%，到2018年左右的16%，到现在部分地区高达20%，美团外卖的佣金率，已经触及到了一些中小商户的盈利底线，而这正好说明抖音免佣金抽成的做法对于中小商家而言可谓是诚意满满。
2.没有启动门槛。
上面已经提到过抖音开放团购功能的门槛非常低，仅需通过企业蓝V认证即可。并且现在开通企业蓝V不需要任何费用，只需提交企业营业执照，申请认证的公函，以及其它的资质材料即可。
3、零成本的引流。
与其他团购平台相比，不用再担心推广费用较高的问题，商家可以在抖音平台实现真正的零成本投放引流。
店内只要输出高质量的视频内容，就可以运用平台的算法推荐机制，利用抖音的同城功能，精准地向长达6公里的用户推荐具有团购链接的视频。而之后随着视频的逐渐曝光，还可以带动更多线上用户去线下实体店体验，实现店铺品牌推广与引流。
这样看来，抖音团购平台与其他传统团购平台相比，有很大的政策优势，那么这些优势会给线下门店，尤其是餐饮、酒店等行业带来哪些机会呢？
二、餐饮行业或将成为最大的受益者。
很明显，团购功能最直接的受益者是线下餐饮店。尤其是一些餐饮企业想通过视频向线下门店引流。在制作发布了包含团购菜品的视频之后，适当运用一些投放技巧，将会让更多的用户看到包含团购链接的视频。
一方面，同城用户可以在线下订单，快速完成种草到变现的过程；另一方面，带有团购功能的视频还可以对店内品牌进行曝光，为店内带来更多用户。当然，抖音的团购功能在给餐饮、食品业带来更多机遇的同时，也给他们带来不小的挑战。
（1）用户参与团购的动机依赖于视频内容本身，如果店铺账号上的视频质量不好，平台就不会推荐给更多的用户，视频不曝光，就不会有团购订单。所以高质量的视频内容是获得更多团购订单的前提。
（2）当一段有团购链接的视频成为爆款后，很可能会出现订单猛增的现象，如何正确处理这些订单，以保质保量的方式完成菜品的制作，并将其及时、安全的送到顾客手中，又是摆在店主面前的一个难题。因此商家在保证输出优质视频内容的同时，也要保证菜品的品质，新鲜，供应及时。
手持四亿DAU的抖音在餐饮行业实际上早有布局。早在2019年的1月，抖音在商家页面推出了5折餐饮券，让餐饮券成为了在线和线下的“流通货币”。在这一年的二月，抖音推出了针对当地店铺的区域营销工具“抖店”，用户在上传抖音时，可以选择相应的POI(地图信息点)，帮助品牌实现线上线下的转化。
随着5G时代的到来，图象模式有可能演变为短视频模式，这意味着未来大众点餐的形式，不再是单一的看图点餐，很可能是通过视频入口来进行点餐。透过短片可以了解每道菜的制作过程，也可以看到每一家餐厅的操作现场，以及后厨的烹饪过程，让大众在点菜的时候感受到更多的真实。
这次抖音上线的“团购”营销工具，是一项吸引商家的具体策略，更是将以上餐券功能与区域营销功能相结合，做进一步优化。有助于企业从视频、直播到用户购物实现闭环。毫无夸张的说，新的机会已经摆在了眼前，就看大家是否能抓得住了，如果你需要抖音团购代运营，欢迎前来成都清晨网络进行咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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