在福建，《爱拼才会赢》这首歌几乎家喻户晓。在某种意义上，这首歌是一个真正的福建人“爱打拼”的真实写照。打拼网络创业大潮中的字节跳动创始人张一鸣，以及美团创始人王兴，都来自福建，二人所带领的网络新势力，分别在短视频和外卖行业成为两大龙头企业，但在生活服务领域，如今两人却狭路相逢。
今日成都清晨网络了解到，抖音APP内测“团购特惠”功能，形式与美团的到店团购相似。现在主要分为两个板块，美食餐饮和旅店民宿，已经在北京，上海，成都，杭州等城市开张。
在2020年的收益电话会议中，王兴提到：2025每天一亿订单的目标没有改变。到2021年，抖音本土生活的扩展像是没有边界限制一样，如同箭在弦上不得不发，每天6亿5千万次流量的抖音，是否也有每天的“小目标”呢？
一、复制美团，抖音团购打造本地生活2.0？
在一次公开演讲中，张一鸣曾说，“自己做事情不设界限”。尽管抖音从2018年开始规划“本地生活”的探索，但并没有取得成功，不过它仍然没有放弃继续进军本地生活服务的决心。
2020年10月起，字节跳动集团人力、战略部门对美团本地生活业务架构进行调查。根据LatePost去年12月的报道，字节跳动商业部门成立了一个“本地直营中心”，以扩展本地生活服务。随着原有SMB(中小客户)业务线的撤消，约1万名员工将于2021年1月调往该中心，以客户为中心开展生活服务、文化旅游和餐饮等业务。
据成都清晨网络了解到，最近新的本地生活服务业务已出现在抖音上。抖音App的同城页面已经改变，定位到一些城市，比如杭州、北京、上海、成都等一二线城市，它的主页上可以添加“城市名+吃喝玩乐”的区域。
和2018年抖音试水本地生活服务不同，这次最大的变化，是将之前分散的本地生活入口，即众多抖音公司的企业号集纳整合在了一起。据最新的页面显示，抖音的团购优惠页面更像是美团的“吃喝玩乐”榜，很像是大众点评的“必吃榜”，抖音的“心跳餐厅”和美团的“黑珍珠餐厅”非常类似。
另外，抖音新页面的设计，也与美团外卖的订餐页面相似，就像是抖音打造的美团简版。在体验完新页面之后，成都清晨网络发现，目前抖音在本土生活板块包括优惠团购、热门名单、心动餐厅和积分活动等服务，但目前抖音还没有自持能力，更多的还是以流量平台方的身份，提供推广导流服务。
主营到店团购的抖音本地生活，从团购的优惠页面可以看到，目前主要涵盖餐饮和酒店预订等方向。其中，餐饮主要提供给当地商家的优惠券，用户购买后到店进行核销，旅店民宿主要由有赞等第三方提供。
值得一提的是，目前抖音的餐饮业务生活服务只停留在团购模式，无法提供送货上门服务，如果能建立起自己的配送系统，就像美团外卖那样，将能提高服务的使用率，创造更大的变现能力。
二、为什么如今连短视频平台也开始入局社区团购？
过去零售是“渠道为王”，而现在新零售是“流量为王”，有流量就容易有交易量和转换。短视频是当代人们休闲生活的一部分，易于引流，聚集人群，热门话题，自然也被商界瞩目并发掘出更多的可能性。
如今的短视频除了提供娱乐之外，还可以承担营销的角色，向用户推荐商品。又因而短视频营销，直播也逐渐成为社区团购营销的一部分，因此字节跳动入局社区团购，可谓顺势而为。
社区团购+短视频营销玩法：社区团购商家可借助短视频展示实物，突出卖点，推广品牌。
比如水果商可以在商品信息页面上，借助短视频的形式，展示水果生产基地、包装环节，用实物效果消除用户的担忧。可出一些烹饪短视频来刺激用户下订单配料，出一些家务活小妙招短视频来推荐家庭用品等。各方面都可以起到很好的宣传作用，促进订单数量的增长。
当前社区团购用户市场已经被各大巨头培育出来，市场发展趋于平稳良性，正是社区团购入局的好时机。所以也有不少企业不惜跨国入局社区团购，想要抓住风口，抢市场红利。而对于我们的普通小商贩而言，也应该尽早布局抖音团购，争取早日上线运营，以抢占先机。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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