据我们了解到，去年三月份开始抖音APP开始测试“优惠团购”功能，形式与美团的到店团购相似。在APP页面上显示，目前该功能主要有两个板块——美食餐饮和旅店民宿。目前已经在北京，上海，成都，杭州等城市开始运营。流量收入已不足以满足抖音，更大的业务计划正悄然展开。
可以发现在抖音APP的同城板块上，在开通了本地服务之后将看到优惠团购、热门名单、心仪餐厅以及积分活动展示。聚我们了解到，当前抖音主要借助于POI的“种草”模式，试图通过算法将相关服务精确地“投喂”给用户，从而达到引流和吸引更多用户的目的。
一、抖音与美团的不同
抖音优惠团购的页面设计，非常类似于美团。但是只有到店服务才能提供，餐饮主要由当地商家提供优惠券，而不能进行外卖配送，需要用户购买后到店核销，旅馆民宿则由有赞等第三方提供。
而抖音与美团相比，通过短视频的形式进行分享，将静态图片升级为视频宣传，可以更有效地吸引顾客。据媒体报道，去年12月的一份报告显示，字节跳动商业部门已经成立了一个“本地直接商业中心”，以扩展当地业务。随着原有的SMB(中小型客户)业务的取消，大约10,000名员工将于2021年1月调往该中心，以便为生活服务、文化旅游和餐饮行业的客户提供服务。
二、抖音与大众点评的不同
据成都清晨网络了解到，早在2019年8月24日，抖音在上海举行了创作者大会。会议上，抖音总裁张楠提到短视频的价值，称赞抖音已成为视频版的“百科全书”。利用视频将“信息普惠”做到了极致，张楠希望，短视频不仅能记录文化，而且能以短视频作为载体，延长文化的保存时间。
但是，不管是想要成为大众点评式的生活服务平台，还是“百科全书”式的信息服务平台，抖音的流量广告属性和这一愿望之间自然存在矛盾冲突。
1、内容价值的差异。
短视频要求在极短的时间内与观众产生情感共鸣，而不需要观众深思的时间，这与长片完全不同。短视频能够传递的信息是有限的，这点抖音也逐渐意识到，开始开放长视频发布。
但平台属性定位培育了短视频平台的用户心智，这正是为了寻求放松和娱乐，改变这种心智，或者说是为了吸引更多非娱乐目的的观众，还需要时日。
而大众点评的创建，旨在为就餐者提供有价值的信息，实质上是一种信息检索平台，它为用户提供了一种有价值的、可供参考的评价体系，可以指导用户在本地生活和工作。因此，它的出发点和目标是使用户获得更有效、更有价值的信息。和抖音娱乐化内容的最大不同之处在于，信息具有沉淀价值，不是看过即忘的片段，而是具有长期参考价值的信息共建。
2、信息获取效率的差异。
抖音的短视频追求的是沉浸式的短效刺激，需要用户专注，占用用户精力。抖音用户每次只能观看一段视频，并且每次只能接收一个信息。而大部分时间都是被动的接受主流的平台推荐信息。
像大众点评、百度百科这样的信息检索平台与这个逻辑完全不同，信息检索讲求的是效率，以单位时间获得有效信息的密度。这样信息就被罗列了，用户可以根据关键字进行排序，并有列表、星等辅助，使用户能够在最短的时间内检索到他们最需要的信息。
与此同时，也要对信息不加保留。一家企业上榜，即使不推荐首页，只要用户耐心下滑，总会有机会见到该企业。而且在抖音上，如果一个帐号没有被推荐，那它可能永远都不会被发现。
3、客观性和权威性的差异。
有些夸张的“网红店”、“网红景点”被流量疯狂推荐后，让消费者大呼上当受骗，而有些光是一段视频就被网络爆红的人和事，这种流量加起来带来的信任危机，也无异于一种网络暴力，加剧了不公正的关注度，丧失了信任。
由于短视频平台上信息获取的单一性，一个有立场倾向的视频在经过流量加持之后，并不一定要添加与其观点相左的视频，即可能听不到对方或第三方的声音，因此基本上没有纠错。
而信息检索平台力图做到客观公正，也就是要用信息的全量达到公正，好的不好的都呈现出来。因此通过广泛的评语形成的纠错机制，饭店好坏，景点好坏，达到了所有评语的最大公约数，具有了相对客观性。
这一区别导致了抖音和大众的权威感不同，在大众点评上搜索的信息给人的感觉比较客观，而在抖音上推荐的视频给人的感觉比较主观。
4、商家利润的差异性。
商家对抖音的投入是基于广告逻辑的投入，即不购买视频流量，而是投入到制作能够获得免费流量的精美内容上。发布广告只是为了曝光，而不是为了结果。商家布局抖音，不能精确的计算回报率和回报周期，具有很大的不确定性。
商户投入到美团、大众点评，分为信息发布权和交易佣金，都是可见可核算的，即使美团的抽成再高，对商家来说也是可控的，交易发生后，是可控的。但目前在美团和大众点评上的商家也不得不感叹如今的美团，大众也不会带来多少客流，甚至会让一些商家亏损，唯一的好消息是亏损的具体金额大致可以估算。
通过以上的内容很多商家可能打起了退堂鼓，说抖音团购也不是很好嘛，算了，不去参加了。那为什么我们还推荐各位商家可以去尝试一下抖音团购呢？商家该如何把握这波赚钱的机会？
成都清晨网络认为，在消费心理学中，有一种极具代表性的引导消费方式，那就是激发好奇心。特别是面对一件新鲜、新颖的事物时，更能引起使用者的好奇心。
对抖音用户而言，“团购”同样是一件“稀有而新颖”的事情。而且，随着国内疫情逐渐稳定，用户外出消费、购物的需求也在加快复苏。现在尝试的商家还不多，此时快速加入，对于用户的“好奇”(产生点击欲望)和“购买欲望”的刺激也最为强烈，正是我们想要发展突破的好时机，有兴趣的商家不妨尝试一下。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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