1、内容>关注关系。
在微博、微信上，我们都知道，关注关系很重要。例如与微信合作推出一个账号，如果这个账号有1000个粉丝，就相当于头条打开率10%左右，这其中又有10%的几率会被点击阅读文章，用户每层动作都是可以预测的。
但是在小红书这样的算法平台上，关注关系只是千万因素中的一个，其他因素如协作，比如系统会对用户喜欢的内容进行推算，所以内容比关注关系更重要，品牌方不能根据博主的关注量来推测投放效果。
2、盲目蹭热点不可取。
事实上，这也是大家经常在微博、微信上使用的方法，但在小红书这样的平台，算法是根据曝光后得到的有效点击和有效互动反映来判断它是否是一个好内容，所以如果你在封面或者话题上用标题党或者贴热点的方式，那就等于是欺骗用户的点击。
这种点击往往毫无价值，因为当用户点击进入时，发现图文标题与内容不符，那么她/他的互动必然是负面的，无法产生点赞、收藏等有效信息，甚至会点击“不感兴趣”。
从系统的角度来看，相当于一个品牌获得了高曝光，但是内容质量较低，缺乏有效的互动，没有正面的信息。
3、品牌话题。
作为传播线索，品牌话题可以识别每一篇文章所包含的主题和关键词。许多品牌所采取的方法是创建一个全新的品牌话题，并把话题放在各个平台上。假定一个护肤品品牌叫#逆龄新生，从品牌形象的塑造上讲，这个话题是对的。
但是从算法维度来看，如果品牌方想要获得一些初始流量，那么平台上已经存在的#每日爱用护肤品#等成熟话题显然成熟得更精确。使用者对此类主题更加熟悉，也更加接近。
假如品牌方已经准备好在这样的话题下打造自己的品牌资产，那就没问题了，可以建立一个新的话题，慢慢拉近与用户的距离。假如仅仅是想短时间打一波，借助平台方的流量，还是建议使用一些平台本身成熟的话题。上述就是了解产品对营销应用的启示。
就实践而言，我们可以看到有哪几个品牌的新产品从0到1完成，并迅速发展成爆款。首先第一个完美日记。完美日记是一种勇敢的品牌，能够抓住红利。接下来是钟薛糕和小仙炖，两家都是从2018年开始做小红书，18年4月钟薛糕产品还在研发阶段，6月份迅速成长为新品类第一，成绩很快。到2020年，小仙炖618的销售额超过2亿元，也是非常懂得内容营销的品牌。
也有一些集团品牌在孵化新产品方面也做得很好，如雀巢脱脂奶粉、SWISSE保健品及护肤产品等，都有很多亮点。如果不知道如何去做小红书的营销推广，欢迎前来我们成都清晨网络进行咨询了解，我们将有专业的人员为您提供帮助。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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