1、选择平台。
许多品牌方都会好奇，为何不能全平台推广，而选择「一平台」？首要原因是“穷”，对于新产品而言，资源总是有限的，品牌必须要有所取舍，先推出最适合的平台，使资源效果最大化。
还有一个问题是——选择哪个平台？在思想方法上，我们从两个维度切入：一是产品信息的数量，二是产品价格。产品信息量越大、价格越高、用户的考虑链路越长、越适合小红书、B站、微信等平台；产品信息量越小，越代表它所见即所得、价格越低、越适合抖音和快手等平台。
例如，我们曾与一家女性胶原蛋白品牌交谈，其客源单位大概在500元左右，他们有200万的预算，考虑将它们平均分配到每个平台。假如平均摊到每台450万元的平台上，在整个胶原蛋白市场上，各品牌的竞购方可能都不会集中。我们建议品牌先打小红书，然后B站，然后微信，最后以抖音结束。
2、为何首推小红书？原因主要有三：
（1）从用户群体来看，小红书80%的用户是女性，胶原蛋白类产品很容易和女性建立精确的交流，不需要做定位。
（2）从平台属性上看，小红书是图文+短片(即2-5分钟视频)，也就是有一定篇幅。该产品为何值500元？为何吃了会变美变白？通过图文+视频的方式，品牌可以将品牌的特色和溢价说出来，说服消费者。
（3）从产品类别来看，由于该产品属于偏保健的类别，并非刚需产品，因此消费者可能不会立即冲动地购买，而很可能是在另一平台进行搜索后再决定是否购买。而且小红书有很强的搜索属性，一切内容都会在这一平台沉淀下来，可以提高品牌的后续转化率，这就是为什么要推小红书。
同时，微信也是一个很好的平台，因为它有很多垂直社区，还可以利用长图形式传达品牌优势。微信之所以排在后面，是因为它很难在短时间内，找到最适合的人进行高频率的推广。而且小红书和B站up主还能在短时间内、多次触达消费者这件事。
其中抖音的产品形态以15-30秒或者30-60秒的视频为主。假如你用30-40秒来讲述有趣的故事情节，而最后用10秒来讲述一个产品，这将不会传达产品的优点和价值。但是品牌可以利用抖音信息流的推动，精确定位一部分人群。如是服饰或玩具等视觉冲击力强，可见之产品，则推荐选择抖音，再深入其他平台。总之，小红书比较适合新款的是：女性，溢价，长期。
（1）女性：即以女性为主的品类，包括护肤品、化妆品、母婴产品(婴儿使用，由母亲决定)；
（2）高价：需要传递产品的价值，或者说为什么消费者会购买非刚需产品；
（3）长期：是指产品决策环节较长，比较适合需要用户不断触达，经过一定时间积累才会产生共鸣的产品。
以上就是我们成都清晨网络分享的内容，希望对大家的未来策划能有一定的帮助，选好平台去营销推广对发展是很有帮助的，如果不知道如何进行选择，欢迎前来我们公司进行咨询，我们将有专业的人员为您提供帮助。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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