天聊一聊内容运营，通俗化点说就是说自媒体平台应当怎样接广告词。
谢谢你们诸位抬爱，我还在营销推广制造行业，也算作个再大的KOL，因为我不羞于认可，毫无疑问還是要接广告词的，近期始终在思索，怎样接广告词可以反脆弱，含意就是说用户与知名品牌都喜爱的广告词。一点儿小小的感受，向诸位报告。
据我观查，现阶段在制造行业内，粉絲钟爱与知名品牌钟爱，二者如同鱼和熊掌，基本上不能兼顾。
要不广告植入非常少，粉絲能够立即绕过强化实木地板內容，要不广告词有点硬，危害了內容质量。
这一难题困惑了成千上万自媒体平台与营销推广人，我近期融合我的思索，与制造行业更前沿的內容新闻媒体聊了一下下，粉絲们基本上期盼她们多触点广告词，而知名品牌方们排长队与她们协作，她们乃至立即帮扶新知名品牌成名，她们如何保证的？一同讲解。
接下去，我的思索，加更前沿实例，期待可以提高内容运营的高效率，下列：
内容运营迈向总流量火爆
先讲难题，我始终感觉如今全部内容运营是心理扭曲的，KOL与知名品牌中间是对立面的，并不是店大欺客，就是说客大欺店，非常少有彼此都令人满意的状况，除非是KOL都是假统计数据，改在招标方令人满意才行。
大部分有心态的KOL或內容新闻媒体，基本上全是在“磨磨蹭蹭”的接广告词，很怕粉絲了解自身它是在投放广告，广告植入尽量避免，基本上相当于在內容里口播一下下广告词。大多数十分克服，怀着既当又立的心理状态接广告词。
业界某价格超出千万的內容新闻媒体，接广告词的招数早已很成熟期了，前边写篇趣味的內容，文章内容更终来个神转折，随后生涩的放入这条毫不相关内容广告词。对于粉絲们竞相留言板留言，这一广告词好硬，真是是神转折，网编太有才了，大伙儿沉醉在网编的博学多才与神转折，针对广告词是啥，不关键的。
做为招标方观点的营销推广人，我旗帜鲜明的抵制这类神转折广告词，重要价格还很高。收着内容运营的钱，做着一丝不挂的贴片广告。认为是卖內容，具体是卖流量。
内容运营喊了好几年，绝大部分內容新闻媒体做的本质并不是内容运营。“内容运营”是1个词，是內容加营销推广，是1+1大于2的实际效果，而现况是內容与营销推广，內容是內容，广告词是广告词，1+1低于1。
这一方法必须是敏感的，不能不断的。
针对知名品牌，相当于在互联网媒体上推广传统式广告词；针对用户，到广告词环节挑选立即绕过；针对KOL，这类广告词接多了也损害粉絲。知名品牌，KOL，用户第三方都很拧巴。
招标方会愈来愈保持清醒，贴片广告式的内容运营，愈来愈不容易被付钱。因此人们务必要思索，怎样摆脱局势，怎样更强的服务项目知名品牌与粉絲，产生反脆弱的互利共赢，真实超进化到内容运营。
上星期去见了丁香医生的盆友，做为在身心健康行业深耕细作的组织新闻媒体，她们不仅內容做的好，对内容运营的了解早已十分超前的，且产生了自身的科学方法论。
在她们手上见到了内容运营后半场的对策，接下去期待以我浅陋的了解，向大伙儿讲解丁香医生的內容营销战略，期待对大伙儿有启迪。
丁香医生，开辟身心健康营销推广
销售市场上的內容新闻媒体，能保证有知名品牌与营销推广观念的寥寥无几。大部分只当自身是新闻媒体，要是有充足好的內容与总流量，知名品牌会找上来做广告营销。
当大部分人到惦记着怎样卖流量时，丁香医生早已刚开始做营销推广了。做营销推广的含意是，与知名品牌同创內容，帮知名品牌解决困难，不仅是做曝出或是挡水板，要以本身重力势能处理知名品牌难题。
接下去人们聊一聊丁香医生是怎样做内容运营的，能够分成1个方位3个人物角色，期待內容新闻媒体们看了以后能够立即套入在自身手上。1个方位是身心健康营销推广，3个人物角色是新闻媒体人物角色，营销推广人物角色，知名品牌人物角色。接下去逐一讲解。
身心健康营销推广
我非常常常见到的“身心健康营销推广”，是在一些废弃物总流量号里，前边一大堆恐怖图片，更终让你1个武器快捷处理，与电杆子广告纸并不是区别，这类招数下基础是假冒伪劣商品，但仍然许多人乐此不彼的坚信。
可信度权威性的身心健康营销推广，早已是十分急切的要求，例如营养食品，生活家居，身心健康个人护理，健身运动，保健产品这些，女士在应用护肤品时刚开始查询成分，大家在平时饮食搭配中刚开始关心油酸，生酮，乃至糖分的品质。
自媒体平台内容运营应当怎样接广告词？
当今中产阶层追求完美品质，追求完美质量与情调，但更本质的是追求完美身心健康，早已变成基本要求。身心健康消費的实质是归属感消費，丁香医生的身后是几千人的医疗团队，每条內容，每一商品都由专科医生科学研究核查，保证輸出內容是可信度的。
身心健康营销推广的协作知名品牌筛选体制，分成红黄绿3个色调，红色代表商品危害身心健康，或是失效与夸大其词宣传策划，该类商品立即进到信用黑名单绝不协作。淡黄色意味着商品作用在学术研究方面存有异议，闲置协作或处理异议。只能翠绿色意味着商品是身心健康的，是大夫所提倡的生活习惯，能够开展身心健康营销推广协作。
新闻媒体人物角色
简易说一下下新闻媒体人物角色，大多数取得成功的內容新闻媒体，常有很确立的新闻媒体人物角色。新闻媒体人物角色是对于客户的精准定位，你可以很清晰自身的內容精准定位是啥，在哪家细分化类目里，为客户出示如何的使用价值，客户需不需要关心你。
例如虎嗅，36氪出示互联网技术深度1內容，吴晓波出示财经知识，新世相为大城市青年人出示深更半夜宽慰，杨不烂出示营销手段与对策讲解。
自媒体平台内容运营应当怎样接广告词？
例如丁香医生的內容精准定位：一大群有溫度，有专业知识，有心态的医生和护士，和她们提倡的生活习惯。在大健康产业行业为用户出示健康教育知识与身心健康消費。
营销推广人物角色
基本上全部的內容新闻媒体，也没有考虑到过营销推广人物角色，如同文章内容打头讲的，大伙儿全是在卖流量，搞好內容，拥有总流量，立即上贴片广告，還是互联网媒体的推广招数，并不是内容运营。
营销推广人物角色对于知名品牌，能为知名品牌提供哪些使用价值，为知名品牌处理哪些难题。
它是接下去每一內容新闻媒体都必须思索的关键难题。
自媒体平台内容运营应当怎样接广告词？
丁香医生的新闻媒体人物角色是可信度的身心健康知名品牌，由于身后有千余人的大夫适用。因此营销推广人物角色是，可以为知名品牌开展身心健康背包，可以减少知名品牌与客户中间的信赖间距，丁香医生变成知名品牌打造出安全健康的关键相对路径。
权威性背包再加3500万的客户规模，这针对知名品牌而言是十分大的使用价值，乃至是不能取代使用价值。
知名品牌人物角色
知名品牌人物角色是招标方知名品牌的人物角色，人们去做内容运营，招标方知名品牌处于哪些人物角色？是文章内容结尾的外露，是次条的硬性广告强烈推荐，還是根据关联性的深度1同创？
内容运营应当根据营销推广人物角色整理出知名品牌人物角色，为知名品牌出示哪些的內容，在內容中知名品牌的人物角色是啥。丁香医生为知名品牌出示身心健康营销推广，减少知名品牌与客户中间的信赖间距，达到这一目地应当生产制造哪些內容，总不可以仗着客户信赖就立即让客户选购吧。
例如与戴森协作，需求是为戴森营造生活家居解决方法服务提供者的品牌形象，加强戴森商品除螨虫，除菌，清洁等特性，根据科普文章，趣味视频，UGC內容，PGC內容与调查等多方式品牌营销，以丁香医生的权威性背包，多方位为戴森打造出身心健康企业形象。
例如和非秘卫生棉棒，在知乎问答相互打造出类目文化教育，在丁香医生的回应发布每天后，卫生棉棒的知乎问答指数值徒升至平常的370倍，知乎日报积极百度收录，非秘品牌形象30天同比增长幅度1123.29%，创历史时间新纪录。
总的来说就是说，整理清晰内容运营方位，向客户輸出新闻媒体人物角色，向知名品牌輸出营销推广人物角色，随后与知名品牌同创营销推广內容輸出给客户。能想搞清楚这几个点，内容运营做的不容易差。
造就反脆弱的知名品牌內容
人们根据左右的剖析，整理一下下应当荣誉出品哪些规范的內容。
2019年读《反脆弱》这这书感受较大，反脆弱基础理论用在内容运营上，就是说广告词接的越大，粉絲涨的越来越快，总流量越大，这一说起來很不实际，但我认为是还有机会的。
根据2个基本，一要把广告词制成內容，二是广告词对粉絲有与众不同使用价值。能达到这2个基本规定，大几率能制成反脆弱的内容运营。
怎样保持，根据上文对策与人物角色的区划，例如丁香医生做健
