小红书这种“倒退”的转换效果看起来不错，周围的朋友玩儿小红书的也越来越多，下面成都清晨网络就来和大家分析一下，小红书有哪些可以复制的内容运营策略，供大家学习参考。
1、小红书内容的方向不断扩大。
用户群决定平台的定位，平台的定位决定内容的方向。从最初只为计划去香港购物的女性服务，到对海外购买有兴趣，再到网上购买跨境商品，到如今生活方式共享社区平台。其目标用户越来越多，平台定位也越来越大，因此其内容方向也越来越大。
（1）小红书的内容定位。
在这个追求高颜值和高生活质量的社会，了解目标人群是谁，抓住他们的生活偏好、媒介偏好，对于平台来说尤为重要。
据艾瑞APP指数数据显示，小红书的目标用户是一二线城市爱美、追求品质、精致生活的90后们，因此相应的内容定位就是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式的指南。
（2）内容话题。
当前小红书的内容话题涵盖了明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可根据自己的兴趣话题，任意选择至少4个话题。主题内容由平台定位决定，因此主题也并非一成不变。
（3）内容选题。
小红书的内容选题有两个方向，一是根据上述31个主题分词，二是根据社会热点分词。
依据主题关键词裂变选题，以时尚穿搭为例，其下方的主题裂变如下：日常穿搭、橱柜穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等等。
从社会热点选题来看，以开学季为例，其裂变主题有：开学季好物清单、寝室必备、寝具神器、寝具大改造、军训必备系列等。
2、内容的生产方式。
成都清晨网络主要分析了内容的生产方式，即内容的来源、内容的加工和内容的主题。
（1）内容的来源。
小红书主要有两个内容来源：UGC(明星，达人，普通用户)和PGC。UGC是小红书的主要内容来源，占据了很大比例，每天都会有很多用户在平台上贡献内容，分享日常生活。
这些明星的入驻，给小红书带来了大量的粉丝用户，正是小红书利用营销中的意见参考效应，以明星为意见领袖，为平台做宣传，林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该是小红书的资深明星用户。
与此同时，小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人士到平台上贡献资源，如深夜发帖等，以及一些小红书培育出的重用户，都为社区提供了大量优质内容。就PGC而言，小红书开设了许多垂直的官方账户，如穿搭，吃货，校园薯等等分类。
（2）内容的加工。
小红书首页-发现栏，编辑会根据自己注册账号时选择的感兴趣的话题进行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以查看自己感兴趣的内容，也可以进行分类。
与此同时小红书各个垂直官方账号都会将用户的优质内容推荐收录，在推送前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户有更好的体验，让用户得到自己想要的信息。
（3）内容的主题。
主题策划主要有针对网络热议现象做的专题，如最近的五一；针对可预见事件做的专题，如开学季主题#和校门同框#等，对热点和热议事件的抓取，一定程度上将用户引向了小红书。如果想了解关于小红书运营的更多知识，或想找专业的代运营公司，欢迎前来我们成都清晨网络进行咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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