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品牌如何打造小红书营销全链路?

清晨网络 | 2023-03-30 09:05:59 | 分享至:

在小红书平台,品牌可以借借助达人真实的产品体验和内容分享,达成促使用户快速建立产品认知的目标,助力品牌以柔性触达的方式,长期培养用户对品牌的喜爱感和信任感,为聚焦生活方式的服装品牌营销传播提供了绝佳的沟通环境。

 

达人内容创作分享引爆流量

 

举个简单的范例,MAXM作为一家致力于为独立女性提供精致、个性、优质的时装设计及生活设计的服装品牌。为了让品牌理念能够被平台用户快速理解,MAXM通过微盟营销与小红书KOL合作,根据品牌的风格、客群,与达人粉丝画像进行匹配,寻找到调性相近的小红书达人“猪太太”,借助高质量内容分享,打造爆款单品。 

 

达人内容创作以穿搭视频为主,拍摄场景为家庭衣帽间,视频风格、笔记封面风格相对统一。合作期间,达人自主发布了一篇视频笔记 《集美们破案了,公主病纱裙找到了》,大牌奢品上装搭配 MAXM的纱裙,并起名“公主病纱裙”, 戳中万千粉丝的少女心。

 

该种草视频目前斩获了2.5万赞、4000+评论的优秀数据

 

小红书小程序促成销售转化

 

通过达人自主发布的穿搭分享,MAXM吸引了大量小红书用户的关注,迅速成为小红书热门话题,聚焦爆款单品纱裙特点引爆单品。同时,MAXM打造了官方品牌号,通过专业号持续传递品牌理念和“新式女性”的态度,塑造MAXM品牌价值感。结合小红书平台热点内容,展示商品的不同搭配效果及穿搭技巧。

 

品牌在小红书上种草的用户,没有直接引导用户在小红书种草购买,会造成用户在跳转过程中流失。因此,MAXM还配合品牌账号在小红书上开店,进行爆款单品预售宣传,与用户互动,增加用户黏性,促成小程序内的交易转化。

 

以上就是品牌打造小红书全链路营销的经典案例,希望能为各位提供一定参考价值。

 

成都清晨网络作为“全程化、一站式”网络营销服务商,以十年线上整合营销及商业实践经验为许多品牌提供网络传播及销售代理服务,也可帮助品牌方提供并筛选适配性高的kol。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌,清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力,可在营销局部环节如:阶段性网络传播,单次营销活动,数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段,以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作,敢于与客户风险共担,利益共享。


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