小红书作为当前炙手可热的网络营销平台，众多行业的品牌都会在小红书进行推广，其主要形式为通过与在小红书上具有一定粉丝基础的博主达成合作，与博主进行交流后，由博主方撰写推广种草的稿件并发布，从而达到推广企业品牌或产品知名度的效果，进一步刺激销售额增加。
但据成都清晨网络了解，医药企业的营业额经小红书平台推广后仍旧未达到理想涨幅状态，导致该现象的主要因素是什么？清晨网络现将该现状存在的问题罗列如下：
1、多与付费价格低廉/免费推广博主合作
许多医药企业为降低在网络营销中投入的成本，会优先选择要价低廉或接受置换推广的小红书博主达成合作关系，但此类博主多为粉丝基础较为薄弱，社会影响力几乎没有，所以与此类博主进行合作推广后的效果是显而易见的。
2、企业品牌的调性与博主的风格不符
据了解，小红书的专业医疗行业博主数量并不多，而部分医药企业为降低推广成本或提高品牌的曝光度，会选择使用素人账号或粉丝基础量大的其他专业领域博主进行合作推广，通常会存在素人账号或其他领域博主无法充分消化企业产品功效的现象，如推广账号会在接收到药企方给出的产品功能简介后，会直接将其生硬融入种草笔记中，造成其他用户点击查看内容后一眼就看出是广告的尴尬局面，极有可能导致小红书用户对该药企品牌产生质疑的心态，如“xx不是药企吗？为啥会找另一个领域的博主做推广，一看就是广告”等；且多数博主在不经过进一步修改的情况下发布种草笔记，会造成内容同质化严重的现象，从而对推广效果难以造成积极影响。
由此可见，导致部分医药企业在小红书平台进行网络营销推广效果不佳的主要因素在于，企业为盲目节约推广成本，选择与要价低廉或接受置换推广的小红书博主进行合作，或为盲目提高品牌知名度，寻找与企业品牌调性不符的博主进行推广。因此，医药企业若想在小红书进行网络营销时提高推广效果，应避免以上问题。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
公司主营服务包含 ：美团代运营、大众点评代运营、医美网络代运营、危机公关、舆情管理、网络推广、新闻源推广、网站seo、竞价托管、新闻营销、微信微博推广等，有小红书代运营的需求，欢迎咨询成都清晨网络。
川公网安备 51010502011637号
