知乎平台基本特点

知乎已经是文字信息分享的主要媒体平台，有深度、更专业是短乎平台的主要特点。虽然随着发展，各种无价值的信息内容也有不少，但是放眼整个互联网，知乎在文字媒体上，已经做得非常好了。

知乎以文字为主

相较于现在的多种类型平台来说，知乎平台的用户更趋向于“沉淀”。这里以电商、短视频、图文三类平台来作比较。电商不用说是不产出内容的，他的目的只有一个——购买，所以他的价值很简单；每二就是短视频平台，以抖音为主，短视频最火的概念除了营销，就是“有毒”，这个的含义就是低价值，但是戒不掉，是一个相对浮躁的产物。

而文字类的平台现在逐年在减少，早期火过的各类文字平台已经没落，这其中有平台自身的运营问题，也有受众的喜欢在转变的原因。虽然如此，文字媒体对于品牌、产品、知识的沉淀作用，还是非常强的。文字是人类早期的文化工具，即使现在视频内容再酷炫、图片再吸引人，文字依然具有不可取代的作用。

内容价值

文字媒体的内容是冷静思考总结出来的，相对会更有深度，更具理性态度。知乎作为文字媒体中幸存下来的知识分享平台，同样具有这样的特点。品牌要在知乎平台做好营销，其内容就需要体现一定的价值，增强品牌形象的说服力。从平台的高质量内容，以及交流环境可以看出，知乎平台对于内容把握严格，并且对内容有较高要求。

人群特点

30岁以内的人群占到平台76%以上，同时男女比例为 1.27:1，不像我们通常认为的，女性都喜爱美妆、影视追星一类，其实女性人群也会对知乎有较高认可度。知乎有问答、搜索、热榜、付费等几个版块的内容，已经有较为成熟的体系。

知乎平台用户主要集中在一、二线及沿海发达城市，整体偏年轻化，学历整体较高，职业以白领和大学生为主，有较高的收入，同时有非常高的求知欲。除去大众普遍感兴趣的资讯、影视、教育分类，知乎平台用户最喜爱阅读书籍。国民读书比例如此稀少的背景下，这是非常可贵的爱好。

六种内容形式

知乎有六种内容形式，分别是，提问、回答、文章、圆桌、专题、视频。越往后，内容的质量会更高，专业度也更强。

在知乎上，品牌产出或者使用内容可以有四个方面。一是特邀，这是一个根据品牌要求，深度定制的内容，差不多是一对一的服务。二是复用，平台有三成的具有一定商业价值，品牌可以通过租用这些文章，用作推广。三是招募，与特邀不同，招募是面向所有作者;品牌可以通过招募，短期内在平台上产出大量的内容。四是自选，也就是在文章内容中加入商品相关的链接。