小红书代运营：小红书早期业务分析

小红书成立

小红书成立于2013年，是一个非常年轻的平台。在短短九年时间里，积累了超过3亿用户，迅速崛起，成为社交电商的领军品牌。

吸引了腾讯、啊里等企业的投资，2020年小红书进行了E轮融次，市值超50亿美元，成为国内头部社交平台。

除了最开始的美妆，其内容不断扩展，涉及泛知识、美食、旅行、美容等，许多生活美容等，在小红书同样有非常高的关注度。

小红书早期业务

在早期，小红书是以用户生产内容为主，内容主要是出境游、购物分享等，用户以一二线的白领居多。通过采购境外口碑不错的商品，转售给平台用户，从中赚取利润。由此，正式开启了小红书的电商之路，并迅速将社交加电商的模式发展壮大，成为平台主要的盈利方式。

后来，跨境电商整体热度下降，收益也不能够持续增长。从电商购物平台，转为生活分享社区，开始抓内容生产。涉及的生活场景也扩大，像运动、学习等生活的各方面都开始涉及，更像是一个本地生活类APP。小红书的发展路线也更加清晰，通过明星带货兴起一波潮流，为平台带来不少人气。

起初小红书有一千多艺人入驻了平台，形成了以KOL、明星等为主的圈子。随着平台不断发展，资本的关注，小红书的市值也一路高升。

小红书平台有非常强的购物属性，这也是平台能够做成“社交+电商”的原因。平台形成以种草为主的社区文化，促进用户产生购买欲望，实现了快速变现的目标。