小红书代运营：小红书平台的社交电商属性

社交购物

后来，跨境电商整体热度下降，收益也不能够持续增长。从电商购物平台，转为生活分享社区，开始抓内容生产。涉及的生活场景也扩大，像运动、学习等生活的各方面都开始涉及，更像是一个本地生活类APP。小红书的发展路线也更加清晰，通过明星带货兴起一波潮流，为平台带来不少人气。

去年小红书有一千多艺人入驻了平台，形成了以KOL、明星等为主的圈子。随着平台不断发展，资本的关注，小红书的市值也一路高升。

小红书平台有非常强的购物属性，这也是平台能够做成“社交+电商”的原因。平台形成以种草为主的社区文化，促进用户产生购买欲望，实现了快速变现的目标。

据分析，小红书的盈利主要来自四个部分，包括达人带化、会员收入、电商直播、广告收入。

达人带货与其他平台有非常高的像似度，都是通过达人或者明星的流量，通过平台种草、拔草获取利润。由于平台用户积极的消费，部分达人提高了内容更新频率，以收割更多的利润。

部分品牌通过在小红书的持续经营，已经发展成为独立的品牌。事实证明，在小红书达人、明星中投放广告笔记，可以起到非常好的促销效果。可以拉近用户与品牌的距离，容易让用户对品牌形成好感，缩短用户从路人到粉丝，再到产生消费的距离。产品和品牌的知名度迅速提升，许多不知名品牌发展成了巨人品牌。