品牌如何借助小红书做有效的营销推广

以此前借助小红书等平台脱颖而出的国产品牌——完美日记为例，完美日记上市的时候，根据招标书披露，目前完美日记合作的KOL已经突破1.5w+，通过在小红书、抖音和微博等社交平台找了大量网红做推广，迅速“出圈”。那么其他品牌又该怎样从入驻小红书平台的众多品牌中脱颖而出呢？

流量机制

品牌在小红书做推广，首先肯定要有流量曝光出去，那么这里就要说到小红书平台流量的分发机制了。笔记曝光一般是这样的原理，一篇笔记在平台发布后，系统会对笔记进行检测，如果是原创且无违规信息（广告、引流、敏感词等），笔记会被系统收录（如果没有被收录，则不会有后面的事情了，所以收录至关重要），经过一定的算法机制推送给小红书平台上的公域用户。

然后经过一定的曝光后，系统将以点赞率、收藏率、评论率以及转发率等综合因素作为评判笔记热度的标准，然后根据发布账号的权重，最终决定是否二次推荐，获得二次推荐的笔记曝光量会为品牌带来更大的市场反响。

KOL投放

要想迅速出圈，最简单有效地方式就是找KOL合作，通过KOL来宣传和推广品牌。而当一些品牌刚进入小红书平台的时候，其实是不知道找哪些KOL是比较合适的，那这里我们建议可以找新媒体推广的公司去合作。

一般新媒体推广公司在各个行业都有长期签约和合作的KOL博主，并且熟悉小红书平台的规则和博主的风格，知道怎样运作品牌才有比较好的效果。KOL投放其实水也是很深的，我们需要筛选优质博主，按照博主擅长领域、粉丝人群、做简单的博主画像，然后与自己的产品所对应的用户画像相匹配，以此为基础才能找到合适的KOL博主，再适当找大量素人去写笔记铺量，也能将品牌炒热。

以上总结的一些品牌推广方式，在实际的运用中还是参考品牌整体调性进行适当调整。