浅析小红书种草笔记的“流量密码”

为了帮助品牌更好地了解消费者的消费习惯，小红书在今日发布了“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告，总结上万名用户定量问卷反馈，提炼出用户最新的内容偏好与产品需求，帮助品牌找到高效对话新思路。本次小编将为大家解读饮料行业的数据报告。

饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，受众群体广泛，小红书上聚集了大量年轻高消费力的饮料忠实客群。

在小红书数据报告中，有突破半数的饮料用户为Z时代年轻群体，其中将近7成的用户生活在高线城市，越年轻的饮料用户越容易被内容种草。

“新潮”与“口碑”是小红书饮料相关内容兴趣用户的关键特征。在此次调研中，超过7成的用户表示会通过小红书了解饮料新品牌与与新产品，关注场景化、主题性饮料的用户中，有76.1%是通过小红书获取相关内容，80.5%用户表示会通过小红书了解大众对产品的饮用感受和评价。

报告数据显示，近6成的饮料相关用户认为小红书的饮料内容提升了自己对饮料品牌的好感度。对于饮料品牌而言，在小红书进行品牌理念的传递与品牌形象的塑造更容易抓住用户的眼球。

饮料用户对饮料产品的分享意愿强，倾向在小红书通过笔记、评论、点赞等形式，分享饮料产品的饮用感受。品牌可以通过“好口味、好口感、高颜值”等产品特征激发用户的分享与互动意愿，以此捕获更多的Z时代用户。