数码家电品牌知乎内容营销技巧

随着“懒人经济”的盛行和疫情的持续影响，数码家电这类传统重线下的行业近两年过得十分艰难，而据中国电子信息产业发展研究院《2021年中国家电市场报告》显示，我国线上家电产品零售额为2546亿元，同比增长21.38%，线上渠道占整体家电零售额的比例达60.93%。

由此可见发展线上营销的重要性。但很多数码家电品牌并不了解该如何投放内容营销广告。接下来小编将为大家提供一些建议。

如今随着移动互联网的深入发展，消费者的信息获取渠道更分散，信息形式更加碎片化，传统端口的TVC视频广告、基于地理位置的固定广告位，已经无法获取潜在消费者群体的关注，反倒是一篇评测贴文章、信息流界面里出现的推荐产品，或者直播中的商品链接，更能刺激消费者群体产生购买行为。

换言之，只有精耕细作地构建和打通行业与用户之间的沟通链条，才可能促使消费者对品牌信息及旗下产品产生深刻印象。

例如，对于高客单价+新品类的产品来说，因为新品类大众认知较少，对产品功能认知不清晰，所以使用者的真实体验要比专家型的技术介绍更有用，如洗地机器人、智能冰箱等。

而对于低客单价+成熟品类来说，成熟产品的功能基本雷同，所以用户更关心新兴的科技原理，专家背书式宣传更能刺激用户的购买欲望，如HIFI耳机、快充插头等。

好内容，必然带来好生意，知乎的好内容，不是流量思维下的“爆文”，而是复利意义上的“爆文”，将知+作为内容增效手段，长期分层蓄好多效内容，为数码科技产品打造爆品，完成高效收割。

同时知乎式投放，也不光要 “一次曝光” 精准覆盖，还要“N次曝光”叠加触达，完整的用户决策路径上，完成优质流量长期、多次、反复的高质量收割。

我们一直提倡不同内容针对不同消费人群，同时内容的考核指标也需要作出相应的调整，这样才能促成积极的营销效果。