品牌进行小红书营销资源组合推广的优势

以苏州湾梦幻水世界为例，2021年苏州湾梦幻水世界以自创IP活动“苏州湾水上电音节”为主线，为游客安排了多个主题活动，吸引更多目标人群前往消费、游玩。且该游乐场所在正式开展活动前，均使用了小红书营销资源组合推广。

营销互动打造线上社交场

根据营销活动节奏的规划，今年6月，苏州湾梦幻水世界率先上线了朋友圈广告，借助“开园特惠”节点，短短几天就创造了530w+次曝光，广告总点击互动次数较预期点击次数超10%。后台分析发现，通过点赞、评论、分享等方式参与广告互动的人群，表现出明显的多元兴趣属性。其中，“儿童游乐”兴趣人群居首位，同时，广告也吸引了“水上运动爱好者”、“旅游控”等众多年轻兴趣人群。

为了有效抢占用户的注意力，在朋友圈广告外层的设计中，基于苏州湾梦幻水世界乐园多区域实景图片、游客游玩实拍、音乐节全景视频等素材，设计了多套轮播图片广告及视频广告，强势吸睛。广告跳转落地页后，借助顶部品牌宣传视频沉浸式体验，在用户心中持续种草，“买一送一”限时福利持续输出消费暗示。

同时，广告素材根据不同营销主题设置相应文案，将品牌内容渗透到以品质生活和泛娱乐为代表的多元兴趣人群之中。依托精彩外层素材的引流效果，此次投放获得了优异的用户停留表现。

赋能内容种草高效触达

该企业根据前期投放效果，为水上乐园布局了营销节奏第二步——基于年轻人高频互动的小红书生态场景，为此次“苏州湾水上音乐节”活动提供强势助力，高效打通从曝光种草到订票拔草的全链路。

针对品牌目标消费群体，微盟广告团体精心选择多位旅游类、区域消费类优质腰部KOL，通过笔记种草形式实现铺量投放，从而带动自然流量的增长。通过在6-7月暑期游玩高峰期分阶段发布游玩攻略、游玩分享类种草笔记，如“夏日清凉拍照打卡攻略”、“夏日避暑好去处”、“玩水的N种方式”等内容，以游客视角阐述在苏州湾梦幻水世界游玩的真实、趣味体验，准确触达年轻新消费人群流量池，持续扩大品牌声量与热度。