分析小红书生态的种草笔记内容趋势

我们在小红书的这群人身上发现了三种城市精神，叫做向上、真实和多元，这几种元素不仅小红书社区的氛围，也正是用户趋之若鹜的内容趋势。

向上

这个向上意为Positve，积极的、向上的生活态度，也同为 90、95后这一代人的特征，他们比过去的几代人都更加阳光。

另外它也代表利他当我们把自己擅长的经验，知识，美好分享给别

人，就是一种最广泛的利他。而越积极、越利他的内容，越能获取用户共鸣。

在过去一年里，我们发现越来越多的用户开始在小红书里面发布学

习和自律相关的内容。学习和自律已经成为了95后最热衷讨论的事

情，大家现在可以用“学习”作为关键词，该关键词已经聚合了一几万篇笔记，有近2亿的浏览量。过去半年，关于科学健身的笔记发布量增长了 37.9%，有1000多万人在学习如何科学健身，而自律学习相关笔记的阅读增长81.2%，其中光时间管理一项，平均阅读就增长了 193.6%。

真实

在小红书，因为真实的使用场景、真实的购物体验形成了消费决策链上的信任关系，也连接到了潜在消费者人群真实的生活场景。

多元

随着新时代人群的兴趣多元化，小红书的社区内容也随之发生改变。多元兴趣的创作者在小红书分享他们的“新生活方式”。

在过往Z时代报告当中，“汉服、盲盒、改娃”过去半年的发布分别增长了 47.3%、293.4%、723.2%。

因为如果发布者和消费者都是普通人，大家的交流就会变得比较平等、亲切，高频率的互动才能取得更好的黏性，而对于品牌来说，怎样破圈与他们形成连接是非常值得深思的问题。

在小红书这类平台，大家通过KOL与消费者获得了一种前所未有的、

近距离、更深层的互动，获得了极大的机遇。在广阔的市场上，仍然需要用同一种精神去突破、去创新，才能获取成功。