随着供需升级和媒介演变，内容营销也在不断更新迭代：从1.0的品牌硬广、2.0的内容植入、3.0的社交话题，衍生出4.0达人种草的形态。
「内容」是内容营销的轴心。在碎片化的触媒环境中，用户难以持续关注某一内容，因此营销越来越需要以优质内容为基石，而UGC与PUGC极大地颠覆了传统的品牌内容生产方式，扩充了内容营销的市场机会。
内容营销刺激着目标人群的消费行为并影响其消费决策。当内容场、社交场、购买场之间的界限越来越模糊，用户从产品认知、互动到产品购买的链路越来越短，内容营销则发挥着越来越关键的作用，直接驱动着用户行为：一边利用碎片化时间逛浏览兴趣内容，一边被种草；一边搜索对比产品卖点，一边购买安利成为品牌的代言人。
内容种草虽是营销利器，但只是堆达人、铺笔记并非立竿见影。绝大多数消费者会感到「信息过载」，品牌方也会遭遇管理难题：规模产出难、协同扩大难、度量评估难。所以，现在除了优质内容外，更需要精准地触达、科学地评估，以深度有效地介入消费者决策。
而随着互联网平台数字化的基础设施日益完善，营销技术产品、数据工具和度量手段，让内容营销在经验的基础之上，具有更多科学性和确定性。
小红书目前已完整构建了商业产品全景，有效打通内容全流域，提供营销全链路的解决方案，为提升种草效率保驾护航。
如通过「灵犀」平台完成前期数据洞察、「蒲公英」平台联合达人实现口碑种草、「聚光」平台打通浏览和搜索两大决策场景进行效果加速、「星罗」平台对生意效果进行度量分析。
产品矩阵的全面打通融合，能够显著地提升商业化效率，让品牌方的内容营销有的放矢，能够更精准地触达用户、影响决策、卡位转化。
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