浅析小红书信息流广告的作用

信息流广告是指出现在首页信息流中的带有“赞助”和“广告”字样的笔记或商品内容，可在一定程度上满足品牌商家的产品种草、商品销售、客资收集、直播带货等营销诉求，是品牌高效种草的必要渠道。

信息流比较适合品牌前期种草，让目标人群对品牌产生一定了解，积累品牌势能。信息流广告最大的作用是对优质笔记进行放量投放，通过前期品牌合作跑出一些具有爆文潜质的笔记后，计算其相应指标，比如cpm成本、CPE互动成本、ROI等指标达到一定标准，即可进行信息流放量投放。投放时，可对潜在消费者人群的性别、年龄、地域、兴趣等标签进行划定，获得精准的人群。

信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增；

信息流产品操作后台：聚光平台；

信息流广告适用的场景（对企业营销的价值）：

希望有精准曝光和触达；

希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心；

小红书信息流竞价机制示意图。

息流产品广告链路如下：