五维传播下的小红书营销案例

以西班牙的国民品牌芮芙菈为例，该品牌希望借势小红书营销，短时间打开中国国内市场。

在国外是国民品牌，但在国内无人知晓，重点是在小红书平台（目标人群聚集地）实现曝光，首先是让用户能够看到产品，了解产品从而选择产品，同时为了品牌能够在国内市场站稳脚跟，也要关注品牌五个维度的提升。

知名度：采取“平台笔记内容持续投放+垂类达人广泛合作”的方式，至今共合作369位达人，产出369篇笔记。总曝光172w+。总互动7w+(最新合作爆文率12%)。

权威度：品牌方采取“利用平台kol的权威地位种草品牌”的方式快速体现与提升权威度，行业内垂类大V等强势发声，进一步夯实芮芙菈在核心用户心中的信任度与权威度。

关注度：采取“小红书平台搜索入口全覆盖”的方式，让芮芙菈长期稳居关注榜第1—6的位置，热度持续居高不下，拔高品牌在小红书的用户关注度。并通过大量产品对比、成分科普、品牌介绍、优势盘点、使用前后体验等优质内容输出，实现“芮芙菈护肤产品全方位信息释放”！

口碑度：通过“笔记内容评论区运运维引导”，帮助芮芙菈实现快速口碑传播，提升产品好评度的同时，出色完成购买引导这一品牌营销目标。

从小红书站内0曝光，0互动——百万级别曝光，从1%的爆文率——12%，五维传播始终以曝光为前提，初期以帮助品牌产品入局国内市场为首要目标，同时也以为芮芙菈品牌带来五维上的提升为种草总目标——不仅是帮助品牌入局，更要帮助品牌站稳行业脚跟。

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