小红书品牌官方账号如何进行有效宣传？

基于企业号已经有一部分的内容，品牌可以间歇性的发布活动的笔记预告，相同的主题可以通过不同形式和内容发布。

比如品牌官方账号的第一篇笔记可以是图文公告，后续以视频的形式展示产品进行同步宣传，再跟进好评汇总的笔记形式。

其次，在投放博主时，可以协商评论区添加组件、@官方；

官方账号亦可主动去合作博主的笔记下进行活跃互动，如发布趣味性留言等。

官方账号如何增强粉丝用户粘性？

发布抽奖福利笔记；

从用户痛点切入，发布带有吐槽性质、可能引起用户共鸣的笔记；

放低姿态，发布征求潜在消费者群体的意见和态度类型的笔记。

举个例子：作为经典传统零食品牌的旺旺集团，其官方账号“Matt旺家”皮下是旺旺二公子，该账号经常活跃在微博平台，并且天天在微博和旺旺官博互动，还常常一线冲浪吃瓜，会在微博平台征询网友们对公司发展方向的建议，也在评论区粉丝的“过分要求”下当场“摆烂”，趣味性言论不仅会增加用户对该品牌的好感度，也会让强化品牌与消费之间的联系。

尤其针对该账号发布的“美国猪到台湾了”相关言论，其爱国形象不仅让网友对品牌的好感度暴增，更是激发了网友们的消费热情。

---清晨网络（QC）--- 

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