品牌投放|从4个维度高效筛选小红书达人

根据成都清晨网络长期服务品牌客户的经验，小编建议从以下四个维度对小红书kol进行筛选：

达人粉丝结构、过往内容风格是否符合品牌调性。该环节可根据品牌处于哪个阶段、希望抓取哪类精确客户群、渗透怎样的消费场景等方面进行判断。

内容形式的匹配。是指合适的推广内容形式是否匹配kol擅长的内容形式。达人的主要作用就是“信用背书”，调动达人最真诚地分享，才能最大程度上发挥链接粉丝和品牌的作用。

根据对品牌调性的精确分析，找到性价比最高的那批KOL，自然曝光量、去水的CPM/CPE、CTR/点击率、摸底档期情况、是否有品牌复投等都是重要筛选维度。

内容投放后，通过数据监测及时进行调整并迭代后续筛选标准，在测试中选择有效地增长杠杆。

成都清晨网络作为“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，且掌握大量优质小红书kol资源，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。

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