品牌筛选投放小红书KOL的技巧

品牌方可从以下角度对小红书KOL进行筛选：

品牌和产品属性分析

只有适合的KOL的才是最好的，投放自媒体广告的关键并不是找那些粉丝基数最大、最热门的KOL，而是在分析了品牌调性和产品属性后与KOL及其粉丝的属性相匹配，匹配度最高的才是最好的。

用户画像分析

用户画像可以为品牌方提供足够的信息基础，帮助品牌方快速确定精准用户群体和用户需求等更为广泛的反馈信息。

自媒体培训

针对用户或说粉丝群体的画像是为了让品牌方知道自己所面对的是怎样的消费者群体，但是只有这一点还不能实现精准投放，还必须对KOL的属性进行相关分析。

KOL标签属性&广告价值分析

当对品牌和产品的调性有了明确的定位，了解了潜在消费者的特征，就要寻找合适的KOL进行广告投放。依托大数据模型，选择可以量化的数据指标制定评分标准，对KOL的广告价值进行分析。

关键性的指标有粉丝数，阅读数，转发/收藏数，点赞数和评论数等等。根据这些指标的不同权重，对一个KOL的广告价值进行计算，得分较高的其广告投放价值就更大。

投放自媒体广告前，对KOL的选择不能是主观和盲目的，而是应该依靠数据经过严密分析得出的。

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