品牌筛选小红书kol的技巧有哪些？

品牌在做小红书推广前，可以通过以下角度对kol进行考量筛选：

基础数据表现

基础表现是指粉丝数、粉丝增量、评论数、收藏数以及点赞数这五项数据，横向对比，各项数据越好的kol质量越高；

商业价值

商业价值通过CPE（单个互动成本=达人报价/该达人近10篇笔记的平均互动量）表现，品牌都希望能在控制成本的前提下找到种草效果更好的kol，通常来说，CPE低，达人性价比更高。

内容质量

内容质量主要是指高爆文率体现强效的创作及种草能力，品牌投放后如产出爆文，会获得超过预期的投放效果。平均赞藏比、互动率则体现粉丝的互动能力，品牌投放的目的还是触达潜在用户群体，高互动的笔记能覆盖更多活跃粉丝。

粉丝画像

粉丝画像是指账号粉丝的构成、粉丝兴趣标签及年龄，帮助品牌触达到精准的用户群体。投放报价让品牌在有限的预算下找到匹配度更高的达人。因此粉丝的性别、年龄分布及兴趣标签体现达人粉丝是否与品牌调性相契合，是品牌筛选账号的重要考量因素。

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