抖音搜索SEO优化的关键词需求分析

当抖音成为全民都在刷的短视频APP后，越来越多人都想从抖音做引流。除去做优质的短视频引流、信息流付费推广，还有一个不被重视的引流方式，那就是做抖音搜索优化（SEO）。

这种引流方式最早诞生在搜索引擎上，是最基础的引流方式。其实不论在哪里，因为用户需求的多样性，搜索都是一种非常主要的解决需求的方法。像头条、西瓜，包括其它短视频平台，自媒体平台，搜索的流量都非常高。甚至，抖音的每日搜索量已达4亿多次，已经超过百度，这是一个非常恐惧的数据，所以还有什么理由不做搜索关键词优化呢。

其实要做好搜索优化也很简单，只要我们懂相关的原理，优化工作就在平常的工作当中顺带就能完成。下面总结我们做抖音优化的一些经验，希望能够帮到企业老板。

抖音的搜索算法

首先我们要了解基本的抖音搜索算法，这跟搜索引擎的基本目标其实是一致的：那就是很好的理解用户的需求，并给出最好的结果，解决用户的问题。那么我们做优化就要反过来，去分析了解用户的所有相关的需求，并给出最适合的解决方法，然后将这些答案做成用户容易接受的内容，比如视频、音频、文字、图片、图表，等。

关键词需求分析

举一个例子来说明，一个用户在抖音搜索框里输入“怎么瘦腿”、“减肥食谱”、“减肥操”；那么我们就需要考虑，用户为什么要搜索这个词，她是一个什么样的人（人群画像），她更具体的动机是怎样的，这个问题的难点是怎样的。

拿“减肥食谱”个词来说，“减肥”是最明显的诉求，一般来说减肥的用户群体主要是在女性，关于这块可以在“百度指数”中搜索相关的年龄、性别占比。

她为什么要搜“食谱”呢，有没有可能是她不太爱运动，或者是条件有限无法运动，这都是可以考虑的原因。

如何解决用户的需求

那么我们给出的答案呢，只能是“食谱”吗？不一定，我认为可以给出一些食谱方案，和建议。但是同样可以给出更多的减肥方法，例如产品、健身方案、减肥训练营等，以及其它更多的答案。给出越多，越有效的解决方法，用户怎么会不喜欢呢，因为她也在想尽办法找到“减肥”的方法。

我们还要考虑到一个问题，那就是用户搜索的只是一个词，这并不能完全描述他的需求，她不能告诉你她所有的问题。所以，我们尽量考虑到所有相关的需求，尽量能够列出来，然后详细研究这方面的需求，以及找到更广泛，更有用的解决方法。

站在行业的高度选择关键词

每个行业都有热门的大流量关键词，由于他能够代表行业本身，而且搜索量在行业内占比较高，我们一般把它称作“行业词”。行业词一般较短，优化的难度也很高，匹配行业词的内容都是经过考验，挑选出的优质内容，要做出如此高质量的内容，并且有非常不错的数据，这需要一个很长的积累过程。

那么我们就要学习做百度优化的思路，行业的大词也是包含在“长词”当中的，我们称之为长尾词。通过做大量的长尾词，我们同样能够有非常不错的排名。量力而行，在做任何工作中都是这样的。我们可能没有行业头的预算和技术实力，但是通过曲线救国的方式，我们同样可以获得可观的流量。

并且我们付出的优化成本，到最后的业绩产出，能够有一个不错的投产比，那就是可以接受的。而且搜索优化所带来的流量，一般会持续较长时间，随着我们优化内容的增加，有排名的词越来越多，平台对于帐号本身的权重也会增加，这样也能形成良性的循环增长。

做行业大词的代价

我们来估算一下做行业大词的投入产出。做一个行业大词的排名，自然需要匹配到前十个最优的内容，那么按照最优质的内容，我们需要策划极高质量的内容，从策划脚本、方案、拍摄、人工、设备，等方面来看，都需要支付非常高的费用。

那么做了这样的内容，就一定会有排名吗？这是比较难的，排名靠前的内容也是经过考验的，内容需要经过较长的数据积累，才能有行业大词的排名。那么，还要继续做排名，就需要持续的做最优质的内容，这个预算多数机构是无法承受的。而且高支出所带来的高风险，未必能有一个满意的产出比。剑走偏锋式的引流方式也不可取，我们并不推荐这样的方式。

况且，在我们的关键词中，也包含有行业大词，随着我们越来越多的长尾词有了排名，帐号和内容的权重不断升高，我们在一些行业大词的排名效果也会越来越好。

从搜索结果倒推，我们也能够发现更多可优化的点。

1、帐号的简介描述中包含行业大词；

2、帐号下的内容有高度的相关性，主要专注一个方面，也就是我们所说的“垂直”；

3、帐号的名称中包含行业大词，这是一个天然的优化方式，在我们建立帐号的时候就需要注意；比如，帐号中含有“瘦身”、“减肥”、“瑜伽”、"健身操"；

抖音“标签”优化

我们知道抖音通过智能算法，收集我们视频中的信息。他会提取视频中所有文字相关的信息，作为匹配搜索词的主要依据，主要有以下几7个方面：

1、视频画面中的文字；

2、会识别声音中的文字；

3、会拆分标题中的关键词；

4、视频封面中的文字；

5、视频标签的信息；

6、画面中的人、事物

7、封面图片

在以上这5个版块中，加入我们需要优化的词，相关的解决答案，就可以被系统识别到。加入的方式不要生硬，另外，系统是非常智能的，只要我们提到的相关的内容，他都能够很好的识别到。所以我们一定要灵活，不要为了优化而优化，降低用户的观看体验，反倒不利于优化。