抖音种草：如何实现高效种草

打透场景

新一轮的品牌增长机会，不再只是单纯地扩大市场与品类。而是拓展并占领新场景，创造新的消费流行，实现场景化种草。

通过具体场景展示，赋予需要进行推广的相关产品个性、故事、温度，促使产品更加丰满生动，同时也让用户感受到产品价值。

不久前，妙可蓝多金装奶酪片通过众测任务，围绕主话题#营养早餐加一片 ，主打10倍牛奶钙、6倍牛奶蛋白、新西兰AQ草饲认证奶源的核心卖点，将产品融入早餐场景中，以此吸引更多意向消费者群体下单。且另一方面，早餐场景在抖音建立用户心智，达成重点场景加强渗透的目的。

KOL投稿作者覆盖10多个垂类，多为美食、亲子、剧情等贴合垂类，共创了大量花式早餐，促使其他抖音用户对品牌形成深刻的印象。

多维触达

而对于已经有了核心消费场景和消费人群的产品，突破圈层，多维度、多场景的实现对人群、泛人群的多触达，就成为新的营销重点。

以资生堂品牌旗下的爆款单品红腰子精华为例。品牌趁150周年之际，借势众测任务，高效完善内容营销矩阵，快速提升产品热度。参与投稿的近700条视频，覆盖超800万人，其中Z世代占比将近50%，有效助攻品牌破圈。

而这些好内容也进一步有效激发搜索，任务前后对比，资生堂相关关键词搜索率相对提升175%，回搜率1.67%，高出行业均值4倍，这也意味着此次投放有效的激发了新客群对商品的好感度。