如何借助网红做抖音推广

品牌方在做抖音营销时，需要有意识地将抖音推广和其它渠道的推广方式区分开来。在抖音做网红营销是一件讲究策略的事情，不是“砸钱”就能买来流量，流量也不等同于转化率。所谓策略，就是规划好抖音“网红营销”的三个关键点：品牌调性、话题性和转化率。

品牌调性

品牌方选择的网红是否与品牌调性相符合，决定了品牌在抖音平台做推广所面向的用户是否是目标用户，这一关键点直接影响网红营销的整体效果。做好这一点，品牌方需要建立用户画像，参考品牌数据分析结果进行网红资源筛选，而不是漫无目的地投放广告。部分缺乏数据分析师和数据系统的品牌，可借助智能大数据系统进行详细的品牌剖析。

话题性

选择网红时，除了要匹配品牌调性，还要“审时度势”而为。在此强调的是，在海量抖音网红资源中，要选择能够创造话题的或自带持续性话题的抖音网红，才能协助品牌增加产品的曝光率，更深入地完成品牌与用户之间的链接。

转化率

网红的价值体现在为品牌带来的转化率上，这个转化率分为用户转化率和产品转化率，两者构成品牌转化率。品牌在做抖音推广时，通过网红营销，把粉丝对网红的认同转化为对品牌的认同，成为品牌的粉丝，这是用户转化;把产品销 售出去则是产品转化。制定抖音推广方案在策略层面以前者为主，在效果层面以后者为主。

在500+抖音推广案例中总结出一套高效的营销方案——“联动网红霸屏策略”。利用智能大数据系统帮助品牌建立用户画像，制定传播目标，筛选网红资源;选取话题，让头部网红与中部网红同时“安利”，打造话题热度，吸引其他抖音kol加入话题，形成独特的UGC氛围，刺激粉丝阅读;当话题形成一定热度，再联动网红协助品牌推出营销活动，借助粉丝“口碑传播”进行用户裂变，

完成销售闭环。