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四川成都企业品牌推广靠公关还是广告?

清晨网络 | 2019-12-24 | 分享至:

  过去近五十年来,中国的市场环境发生了天翻地覆的变化,市场营销这个词在很长一段时间里,都与广告等同。老一辈的营销人员都知道,在二十年前,成就一个品牌的方式极其简单——广告。
 

  因为传统社会中人们的信息匮乏,当年的央视塑造了一个又一个令我们熟知的品牌像哈药六厂的蓝瓶、脑白金、立白洗衣液等等,可如今,随着时代的变迁每个人接收到的信息爆炸式的增长,碎片化的信息充斥着每个人的生活,一支广告已经无法达到植入消费者心智的目的,这使很多企业在品牌运营和塑造的过程中感到茫然,广告真的没用了吗?


         好像又有点用,重点要放在公关上吗?好像又看不到效果。盲目的一刀切或者两边倒解决不了问题,让我们从公关和广告的职能来分析,企业该如何正确使用公关和广告。

 

  公关是一场持久战,是一个品牌循序渐进慢慢进入公众心智的过程,润物细无声,就很好的形容了公关的形式。公关并不会直接告诉公众什么更好,它需要积累。

       现在,大部分公众在选择产品时,主要依靠的标准来源于媒体与口碑,对目前公众而言,广告可信度基本是零。那么如何影响口碑和媒体,就是公关该干的活儿了,公关创造一个品牌,基本会从两个方面入手,媒体和活动。

 

  那么企业应该如何合理使用公关和广告呢?
 

  清晨的建议是,公关打基础,广告添砖加瓦。在品牌的实践中,首先要明确品牌本身的情况,企业的在行业中的地位如何?企业在行业中知名度低的时候,建议依靠公关和渠道稳扎稳打做品牌,提前打广告赚个眼球,没有转化率并不划算。

           当企业在行业中有一定知名度后可以考虑做广告,这就要看预算了,预算不够还是老老实实继续打磨品牌比较实际。在从公关过度到广告的过程中,是一个关键的节点,这一步决定品牌后续的发展,甚至可以说是一步天堂一步地狱,这时候企业有几个方面需要着重考虑。

 

  一、竞争对手的投放情况

  企业在过渡阶段,对于广告的投放要考虑好竞争对手的投放,要投就要投出效果,在广告投放上量是一个重要的指标,量太小会成为对手的炮灰,这不是一点创意就能跨越的鸿沟,所以这一步需要谨慎考虑,如果没有把握不如继续好好耕耘品牌。
 

  二、再三确定企业品牌发展的程度

  如果品牌发展程度不达标,花费的广告费不能转化,大量资金的投放会给企业造成很大的风险。

  所以,在今天的互联网环境下,很多案例也是公关和广告协同作战的成果。

  无论是公关还是广告,在营销方面都有其独到的价值,而如何使其发光发热,才是企业品牌应该思考的关键问题。
 

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