过去近五十年来，中国的市场环境发生了天翻地覆的变化，市场营销这个词在很长一段时间里，都与广告等同。老一辈的营销人员都知道，在二十年前，成就一个品牌的方式极其简单——广告。
因为传统社会中人们的信息匮乏，当年的央视塑造了一个又一个令我们熟知的品牌像哈药六厂的蓝瓶、脑白金、立白洗衣液等等，可如今，随着时代的变迁每个人接收到的信息爆炸式的增长，碎片化的信息充斥着每个人的生活，一支广告已经无法达到植入消费者心智的目的，这使很多企业在品牌运营和塑造的过程中感到茫然，广告真的没用了吗？
好像又有点用，重点要放在公关上吗？好像又看不到效果。盲目的一刀切或者两边倒解决不了问题，让我们从公关和广告的职能来分析，企业该如何正确使用公关和广告。
公关是一场持久战，是一个品牌循序渐进慢慢进入公众心智的过程，润物细无声，就很好的形容了公关的形式。公关并不会直接告诉公众什么更好，它需要积累。
现在，大部分公众在选择产品时，主要依靠的标准来源于媒体与口碑，对目前公众而言，广告可信度基本是零。那么如何影响口碑和媒体，就是公关该干的活儿了，公关创造一个品牌，基本会从两个方面入手，媒体和活动。
那么企业应该如何合理使用公关和广告呢？
清晨的建议是，公关打基础，广告添砖加瓦。在品牌的实践中，首先要明确品牌本身的情况，企业的在行业中的地位如何？企业在行业中知名度低的时候，建议依靠公关和渠道稳扎稳打做品牌，提前打广告赚个眼球，没有转化率并不划算。
当企业在行业中有一定知名度后可以考虑做广告，这就要看预算了，预算不够还是老老实实继续打磨品牌比较实际。在从公关过度到广告的过程中，是一个关键的节点，这一步决定品牌后续的发展，甚至可以说是一步天堂一步地狱，这时候企业有几个方面需要着重考虑。
一、竞争对手的投放情况
企业在过渡阶段，对于广告的投放要考虑好竞争对手的投放，要投就要投出效果，在广告投放上量是一个重要的指标，量太小会成为对手的炮灰，这不是一点创意就能跨越的鸿沟，所以这一步需要谨慎考虑，如果没有把握不如继续好好耕耘品牌。
二、再三确定企业品牌发展的程度
如果品牌发展程度不达标，花费的广告费不能转化，大量资金的投放会给企业造成很大的风险。
所以，在今天的互联网环境下，很多案例也是公关和广告协同作战的成果。
无论是公关还是广告，在营销方面都有其独到的价值，而如何使其发光发热，才是企业品牌应该思考的关键问题。
