时下，信息流广告已成为移动端的主流广告形态。但在信息流广告投进过程中，许多优化师都会有种“痛”：“点击率不高，我知道或许首先应该要优化构思。可问题是我根本不知道该怎么优化啊...”所以，针对广大优化师和营销者的痛点，今天清晨就与大家别离从途径、人群、场景和款式四大维度，来聊一聊“信息流广告该怎么优化构思”..
1、人群维度
用户从形象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠实，是一个不断认知品牌的过程。
在此过程中，又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在方针受众（即没有明确的品牌或产品/服务偏好但或许产生消费的人群）、品牌意向方针受众（有明确的产品/服务需求但尚在犹疑或与竞品比较中的人群）、品牌忠实受众（品牌已消费过的老客户）。
而根据人群所在购买生命周期的不同，广告构思也应该有所差异。如是归于对品牌待认知的潜在方针受众，则主张素材构思以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；
如是归于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向方针受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，主张素材构思要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。
即告诉 TA 挑选你的产品/服务可以带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里，然后直击痛点、招引 TA 点击；
如是品牌忠实受众，则构思杰出“活动”、“优惠”等，然后影响二次消费。
2、途径维度
途径不同，构思展现方式、构思内容表达等也应该不同。
比方：
新闻资讯类信息流途径，现在日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户运用此类途径都是为了获取更新热门新闻信息，因而在构思内容上，更好要做成一条“类新闻”。
比方在标题文字构思上杰出“猎奇”、“热门”、“身边事”等特性；在图片构思上，尽量挑选与上下文内容相契合的、实景类的图片，而非挑选一些过度美化、规划过的图片。
交际类信息流途径，如微信、微博、陌陌等。
这类交际途径所投进的广告构思，一方面要契合人们获取信息的习惯、与主内容和谐混排；另一方面要应该更简单协助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并影响转发、共享。
视频/短视频类信息流途径，如爱奇艺、优酷、抖音、快手等。
一般用户阅读此类途径都是为了娱乐消遣，因而构思首先要做成与途径主体一致的广告展现方式（视频或短视频方式）；其次构思内容（画面和音乐等）更要风趣、好玩，以招引受众点击。
其他笔直类信息流途径，如美柚、大姨吗、轿车之家等。
这类信息流途径由于笔直特色杰出、内容固定（如针对轿车），且用户运用是为了获取对己有用的信息，因而构思要尽量与媒体主调性、人群诉求等契合，以让广告容忍度更高、甚至让用户欣然接受。
综上，优化师和营销者在制造或优化信息流广告构思之前，首先必须明晰的知道你的信息流广告会投进在哪个途径，且这个途径的类别、主调性、界面风格等是什么；并制造出与途径完美交融的、愈加原生的内容。
由此，才能既不损坏用户体会、又能提升广告好感度和点击率！
3、场景维度
上文说到，人群所在购买阶段不同、诉求不同，相应的信息流广告构思也要有所不同。
而除此之外，根据人群时下所在时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，所呈现的构思内容也要与此相关，即营销者应该规划与场景高度交融的物料。
例如“出差必备…”、“雾霾天必备...”、“在北京打拼...”等案牍策略，都是根据用户当时所在场景特征所输出的信息，更简单与 TA 进行“有温度的”交流、添加点击。
4、款式维度
不同信息流途径除了风格、调性等不同，其信息流广告展现款式也不同。因而，构思的规划也要契合该途径该类款式的特色。
比方：
文字+小图展现款式，则一般主张图片中尽量削减或不显示文字内容；图片明晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽或许杰出重点。
文字+大图展现款式，主张尽量选用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；一起可适当加入文字内容，如行动召唤类案牍（倒计时、抢先购）、利益诱惑类案牍（免费送、买二送一）等。
文字+多图展现款式，主张别离展现不同产品（如电商类推行）或不同场景（如游戏类推行）的图片，以添加卖点和招引点。一起所有图片之间布局要和谐、颜色调配需合理，全体完整性要强。
文字+视频展现款式，像这类款式，文字不宜过长且杰出重点；视频画面要风趣且吸睛，让用户有点击观看的激动。
大家那么忙，没有谁会在你的广告上糟蹋哪怕多1秒。因而，在有限的时间内，制造出更契合 TA 心意、更招引 TA 目光的构思至关重要。
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